소개글
[마케팅] RAISON(레종) 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
1.Introduction
2.Analysis of Product
3. STP
4.New Renewal Product
5.Additional Idea
본문내용
현재 KT&G의 국내 시장점유율은 낮아지고 있는 반면,
다시 시작된 흡연 인구의 상승세는 담배산업에서의 기회로 판단이 된다.
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Ⅳ. NEW RENEWAL PLAN
1. Survey
기간: 2009년 8월 4일 화요일~ 2009년 8월 6일 목요일까지 3일간
-대상: 20대의 대학생
설문인원: 100명
설문방법: 판넬을 제작하여 새로 나올 line에 대한 설문실시
-설문내용:
새로이 세분화하여 출시될 Premium판과 For Women판의 패키지 색상
Premium판의 이름
For Women판의 이름
레종은 현 20대 층의 개성에 맞는 새로운 전략을 세워야 한다
20대 초반 남성이
추구하는 이미지
세련됨
Tough
담배 패키지에 적용
Black & Gold
문구 간소화
Name : Raison Homme
Concept : Special & High
(고타르 7mg)
Target : 20대 초반
Design: Black & Gold