![[마케팅] 스카이의 차별화된 브랜드마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42228-0001.gif)
![[마케팅] 스카이의 차별화된 브랜드마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42228-0002.gif)
![[마케팅] 스카이의 차별화된 브랜드마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42228-0003.gif)
![[마케팅] 스카이의 차별화된 브랜드마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42228-0004.gif)
![[마케팅] 스카이의 차별화된 브랜드마케팅-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42228-0005.gif)
![[마케팅] 스카이의 차별화된 브랜드마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42228-0006.gif)
분야
hwpⅱ.스카이의 차별화된 브랜드 마케팅
1.스카이의 탄생
2. 스카이 브랜드명의 의미
3.스카이의 시장 진입 마케팅 전략
4.스카이의 광고 및 프로모션 전략
5. PPl 마케팅
6. 스카이의 광고 카피
ⅲ. 마무리(정리)
1. 브랜드 아이덴티티란 ?
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 갖기를 기대하는 연상들 또는 이미지를 말한다. 따라서 브랜드 아이덴티티의 수립은 고객들에게 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 과정을 의미하는 것이다.
이러한 브랜드 아이덴티티 수립에 있어서 고려해야 할 점은 경쟁제품과 차별화된 호의적이며 독특하고 강력한 연상을 고객들에게 지속적으로 심어줄 수 있는 여러 장치들을 기업 입장에서 마련하는 것이라 할 수 있다. 기업 경영에 있어서도 중·장기 경영전략으로서의 비전이 중요하듯, 브랜드 관리에 있어서도 중·장기적인 비전이 필요하며, 이러한 브랜드 비전을 정하는 것이 바로 브랜드 아이덴티티를 수립하는 것이라 할 것이다.
2. 브랜드 이미지
브랜드 이미지란 소비자들이 브랜드를 어떻게 인식하고 있는가를 형상화한 것, 즉 소비자들에게 보여지고 있는 브랜드의 모습이다. 따라서 브랜드 아이덴티티와는 분명 차이가 있다. 브랜드 아이덴티티는 보여지고자 하는 모습, 즉 계획한 브랜드의 모습이지만, 브랜드 이미지는 소비자에게 보여지는 모습, 즉 결과로서의 브랜드의 모습인 것이다. 과거부터 현재까지 소비자에게 쌓여 온 경험의 합이 브랜드 이미지라면, 앞서 말한 바와 같이 브랜드 아이덴티티는 현재 그리고 미래에 소비자에게 제시되어야 할 브랜드의 모습이자 비전, 목표인 것이다.
3. 브랜드 포지셔닝
브랜드 포지셔닝은 커뮤니케이션 프로그램의 주춧돌이라 할 수 있다. 브랜드가 고객을 중심으로 고객에게 보여주고자 하는 그림을 브랜드 전략으로 실행하기 위해 필요한 하나의 축이다. 즉, 브랜드 포지셔닝이란 경쟁자들과 차이점을 지니도록 고객들에게 적극적으로 브랜드에 대해 커뮤니케이션 해야 하는 요소인 것이다. 브랜드 아이덴티티의 많은 요소들 중에는 전략적으로 차별화되어 이를 커뮤니케이션할 요소가 있고, 차별화되지 못하는 요소가 있는데 이러한 요소들 중 전략적으로 차별화되어지는 요소가 바로 브랜드 포지셔닝인 것이다.
예를 들자면 맥도널드는 즐거움, 빠른, 청결한, 가족적인 등의 수많은 브랜드 아이덴티티를 가지고 있지만 청결함이라는 요소는 경쟁사인 버거킹, 파파이스, KFC 등과 차별화 되지
