분야
hwp1) SKY Teletech
2) 주연혁
3) 핵심가치
2. 배경 및 전략
1) 시장상황 분석
2) 브랜드포지셔닝 결정
3) STP전략
3. IMC결과
1) 전반적인 마케팅 전략
2) 성공적인 IMC - SKY
4. 나의생각
SKY텔레텍은 이동통신 단말기 전문기업으로 1998년 설립이후 매년 매출․이익․생산 등 경영의 제반분야에서 지속적인 성장을 거듭해 왔다. 앞선 기능과 차별화 된 디자인의 SKY시리즈를 출시하여 국내 최고의 프리미엄 브랜드로 사랑 받고 있으며, 국내 시장 확대와 함께 이스라엘, 중국, 대만 등 해외로 진출하여 세계 시장의 기반을 마련하였다.
최고의 고객만족, 사회에 대한 최선의 도리를 다하는 기업, 세계로 나아가는 기업이라는 슬로건 아래 이동통신 단말기 발전의 새 역사를 쓰고 있는 국내 NO.1브랜드이다.
→ SK Teletech의 ‘SK' + 일본 교세라(Kyocera)의 ‘KY' = ‘SKY'
즉, SKY = 깨끗하고 막힘없는 커뮤니케이션을 암시, 첨단통신의 이미지
→ BI 소개
SKY텔레텍의 브랜드인 SKY는 하늘․창공이라는
의미로서 Freedoom, No Limits의 첨단통신이미지를
반영하고 있다.
브랜드 SKY의 디자인은 세계적 디자인 추세에
부합하는 간결한 Word Mark를 기본방향으로 하였으며
Y에 간결한 디자인모티브를 적용시킴으로써 세련되고 독특한 아이덴티티를 부여하고자 하였다.
SKY의 모티브는 행성의 궤도 이미지를 적용하여 우주로 향하는 SKY텔레텍의 첨단성과 속도감을 표현하고 있으며, 디자인 개발 시 모티브의 독특함과 아울러 가독성의 극대화에 역점을 두었다. 서체는 사체를 사용하여 신속하고 역동적인 이미지를 표현하였고 Blue Color를 적용하여 미래지향적이고 첨단적인 기술력을 형상화 하였다.
2. 주 연혁
° 1998년 10월 - SK텔레텍 주식회사 설립
12월 - SK텔레텍 첫 제품 IM-700 출시
° 1999년 08월 - ERP시스템 업무적용 개시
09월 - 국내 최초 IrDA/IS-95B 적용 단말기 IM-1000 출시
12월 - n.TOP 서비스 적용 개시(IM-1000 업그레이드)
° 2000년 02월 - 국내 최초 WAP서비스 적용 개시(IM-1100 업그레이드)
일간스포츠 선정 ‘제품런칭 부문 마케팅 대상’ 수상
06월 - 스포츠투데이 선정 ‘좋은 광고상 최우수상’ 수상
매일경제 선정 ‘ 2000년 대한민국 마케팅 대상 명품상’ 수상
10월 - 국내 최초 GVM서비스 적용 개시(IM-2000이후 모델 업그레이드)
세계 최초 CDMA 2000 1x서비스 적용 단말기 IM-2300 출시
12월 - 일간스포츠 선정 ‘2000 한국광고대상 우수상’ 수상
° 2001년 02월 - 이스라엘에 CDMA 단말기 수출 개시
09월 - 국내 최초 사진전송 폴더형 단말기 IM-3100 출시
TL 9000 품질경영시스템 인증 획득
° 2002년 02월 - 국내 최초 모바일 커머스 지원 카드슬롯 단말기 IM-3400 출시
04월 - 국내 최초 슬라이드 방식 단말기 IM-5100 출시
10월 - 국내 최초 슬라이드업방식 컬러 단말기 IM-5400 출시
° 2003년 02월 - 한국능률협회 선정 소비자디자인선호도(KDPI) 1위
09월 - 대만에 CDMA 단말기 수출 개시
국가고객만족도(NCSI) 휴대전화기 부문 1위 수상
12월 - 품질경쟁력지수(KPQI) 이동통신단말기 부문 1위 수상
국내최초 고선명 QVGA 휴대폰 IM-7100 출시
° 2004년 09월 - A/Sdn수기업 인증 획득(산업자원부 기술표준원)
10월 - SK텔레텍 연구소, 국무총리 표창 수상(과학기술진흥유공자 포상)
° 2005년 08월 - (주)SKY텔레텍으로 사명 변경
성공적인 통합마케팅 즉, IMC사례조사
선정기업 - SKY Teletec
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