소개글
[국제마케팅] CP사의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. Analysis & Issue
1) market
2) consumer
3) competitor
4) company
5) channel
2. Precision
1) Targeting
2) Positioning
3) Strategy
3. 국내시장
1) SBU
2) 카테고리 별 현황
3) 전략
본문내용
카테고리 별 현황
상대적으로 낮은 진입 장벽 30여 종의 상품
많은 경쟁 기업
필립스와,질레트 코리아의 각축
고가의 제품, 높은 브랜드에 대한 충성도
가그린(동아제약)을 선두로,
덴타가글(LG생활건강), 케어가글(한미약품),
센스타임(일동제약)등의 후발주자 출현.
이미 시장의 포화상태
① Targeting
¤ 유아기 ▶▶▶ 칫솔 디자인에 주력하여 칫솔질에 흥미를 갖게함
약한 잇몸을 위하여 칫솔모를 부드럽게 제작
¤ 초등기 ▶▶▶ 새로 생길 치아에 무리가 없도록 칫솔제작, 광고
충치예방을 위한 제품연구에 투자
¤ 중, 고등기 ▶▶▶ 구강의 냄새를 억제하는 제품 개발
¤ 성년기 ▶▶▶ 잇몸, 치아를 튼튼히 할수 있는 제품개발
구강냄새 제거를 위한 제품투자
¤ 노년기 - ▶▶▶ 부드러운 칫솔모의 제작
웰빙 트렌드에 맞춘 이미지 제품 개발