![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0001.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0002.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0003.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0004.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0005.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0006.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0007.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0008.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0009.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0010.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0011.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0012.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0013.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0014.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0015.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0016.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0017.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0018.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0019.gif)
![[마케팅] CP(colgate) 사례분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/425/424034-0020.gif)
분야
ppt2.세분화
3.환경분석
4.Precision계열 추가의 타당성
1.카테고리 분류
2.제품카테고리별 시장상황
3. 새로운 기회
No 1 in Super Premium market
신제품 colgate precision 출시에 앞서
마케팅 분석하라
2. SEGMENTATION OF TOOTHBRUSH MARKET
세분시장 Value < Professional < Super- Premium
판매액의 절반정도를 차지하는 슈퍼프리미엄시장진출 필요성 증가
치약 칫솔 시장의 공통점:
기능적 세분화 - 치료 추구적, 화장 추구적
가격 세분화 - 고가, 중저가, 저가(할인, 기획)
개인, 가족 단위의 세분화 - 심리적 특성, 취향
차이점: 1) 디자인의 민감도 (칫솔> 치약)
2) 선호 브랜드차이가 있다.
3) 치약과 달리 칫솔은 구강구조의 특징에 따라 세분화 된다(입의 크기, 모양).
취침 전 양치효과가 극대화 되는 칫솔& 점심식사 후의 칫솔사용유도를 위한 전략
여행, 근무 등 밖에서의 고객을 위한 특별한 칫솔
틈새시장 -중장년층 겨냥한 기능성칫솔시장 유망
교체시기 구매시기 모두 점차 짧아질 것
