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[광고학개론] 미래파 커뮤니케이션 전략 분석

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2010.03.09
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소개글

[광고학개론] 미래파 커뮤니케이션 전략 분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 브랜드 소개
2. 제품소개
3. 시장상황
4. SWOT분석
5. Target
6. Positioning
7. 광고 이야기
8. 광고 전략분석
9. 광고효과

본문내용

4. SWOT분석

Strength

사용의 편리함
태평양의 탄탄한 유통망
남성화장품 분야의 축적된 노하우

Weakness

팩에 대한 남성들의 거부감
남성들의 낮은 직접 구매율
미래파의 낡은 이미지

Opportunity

선두 브랜드로 인식

메트로 섹슈얼, 꽃미남 열풍

Threat

낮은 진입 장벽으로 후발
주자들의 추격 가능성이 높음

5. Target

20~40대 남성

• 특성상 인구 통계학적인 일반화가 곤란함

• 피부관리에 대한 욕구는 가지고 있지만 구매
및 사용의 곤란함으로 인해 구매를 망설이는
남성이 타깃

6. Positioning
• 기존에 전무했던 남성 마스크팩의 포지션을
창출 → 게릴라전

• 포지셔닝의 원리 → 시장이 아닌, 소비자의
인식 속에서 선두 브랜드가 되고자 함

#be #the #Let #first #남성 #광고 #브랜드 #전략분석 #’

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