[마케팅] 삼성생명과 변액보험

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.21
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소개글

[마케팅] 삼성생명과 변액보험에 대한 자료입니다.

서 론
본 론
1. 보험이란?
2. 보험의 분류
3. 보험시장의 현황
4. 변화의 흐름 속에서 돌파구를 모색 - 특화전략
5. 삼성생명 - 사업상의 위치와 연혁
6. 삼성생명의 특화전략 - 변액보험
7. 왜 변액보험인가?
8. 삼성생명 SWOT분석
9. 고객의 Needs & Wants
10. STP 분석 : ①Segmentation
11. STP 분석 : ②Targeting
12. STP 분석 : ③Positioning
13. 결론

본문내용

서 론

삼성생명은 우리나라의 대표 보험사로서, 전체 보험시장중 40%정도의 시장점유율(Market Share)를 가지고 있으며, 미국 포츈지가 선정한 세계 500대 기업중 유일한 우리나라의 보험회사이다.(256위)
하지만 현재 금융시장은 급속도로 변화하고 있다. 방카슈랑스의 실행으로 보험업의 경계가 이미 무너졌고, 이제는 증권사에서도 보험상품을 다루고 있는 실정이며, 빠른 미래에 많은 중소형 보험사들이 쓰러질 것이라는 예측이 나오고 있다. 또한, 알리안츠나 AIG, ING등 세계적 보험회사들의 국내 진입으로 국내 굴지의 보험사들은 각종 위협에 노출되어 있는 상황이다. 이러한 시점에서 변액보험이라는 새로운 개념의 상품은 삼성생명으로 하여금 국내 시장 1위의 자리를 지키도록 도와줄 것이다.

본 론

1. 보험이란?
"보험은 일정한 우연한 사건에 의해 발생한 경제적 필요를 충족하기 위하여 다수의 독립적이며 동질적인 경제단위가 결합하여 실제손해의 불확실성을 평균적 손해의 확실성으로 전환하기 위하여 자금을 합리적으로 분담하는 사회경제적 장치이다."

첫째, 보험은 일정한 또 우연한 사고의 발생가능성을 전제로 한다. 일정하다는 것은 시간과 장소 그리고 사고의 형태가 일정하다는 것이다. 예컨대 자동차보험은 자동차사고로 인한 손해로 보상범위가 제한된다. 또 사건의 발생이 필연적이라면 보험거래는 이루어지지 않는다. 또한 반드시 경제적 손해를 수반하는 모든 우연한 사건도 포함된다.
둘째, 보험은 경제적 필요의 충족을 목적으로 한다. 이는 손해보상원칙이 지배하는 손해보험은 물론 정액보험인 생명보험의 경우도 보험의 범주에 포함된다는 의미이다.
셋째, 보험은 자금을 합리적으로 분담하는 것을 과정으로 한다. 위험이 클수록 보험료는 많아진다.
넷째, 보험은 사회경제적 장치라는 성격을 갖는다. 보험은 기본적으로 경제적 손해를 보상하는 경제적 제도이며 또한 공익성과 사회의 안정성을 유지하는 데 이바지하는 사회적 제도이다.

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