[경영사례] 풀무원의 그린마케팅을 통한 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.19
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소개글

[경영사례] 풀무원의 그린마케팅을 통한 성공사례에 대한 자료입니다.

Abstract

1.풀무원의 성공사례 조사 동기

2.풀무원의 역사

3. 풀무원의 유래

3. 1. 풀무원 명칭 유래

3. 2. 풀무원 농장 설립 배경
4. 그린마케팅
4. 1. 등장배경
4. 2. 그린마케팅의 정의

4. 3. 그린 마케팅의 제도적 정책
4. 4. 그린 마케팅의 특성
4. 5. 필요성
5. 풀무원의 경영

5. 1. 경영이념

1) 고객

2)조직원

3)사회
4)환경
5. 2. 경영원칙
1) 소비자가 믿고 먹을 수 있는 먹거리 생산
(1) 내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품
(2) 유기농 생산자의 까다로운 결정
(3) 신선함을 소비자에게 - 냉장유통
(4) 자동 유리온실 재배 시스템
2) 고객과 사회를 위한 경영

(1) 클로버 서비스와 고객보호위원회
(2) 소비자의견 반영

(3) 환경 보전 원칙

(4) 환경보전의 실천

(5) 작은 지구 사랑
(6) Next time recycling - 이제는 재활용을 합시다!
(7) 환경을 지키는 유기농법

6. 풀무원의 그린마케팅 도입사례를 통해 느낀 점

6. 1. 풀무원의 사례를 통해서

6. 2. 기업들이 나아가야 할 방향

6. 3. 느낀점

본문내용

3. 2. 풀무원 농장 설립 배경

1955년 원경선 원장이 경기도 부천에서 신앙생활을 하는 협동체의 형태로 풀무원 농장을 시작하여 가난하고, 병들고, 배우지 못해 소외 받는 사람들에게 자립의 길을 마련해 주기 위해서 낮에 일하고 밤에 공부하는 생활을 시작하였다.
1960년대 농약의 사용이 확산되자 농약의 피해를 심각하게 인식한 풀무원농장에서는 사랑하는 이웃에게 농약으로 오염된 식품을 전달할 수는 없다는 생각에서 농약을 사용하는 농사를 그만두고 육계를 시작했다. 먹을 것이 없어서 굶어죽는 사람이 전세계적으로 무수히 많은 것을 생각할 때 엄청나게 먹어대는 육계를 기를 수는 없었다. 더구나 닭이 먹는 사료에는 성장 호르몬제를 비롯한 각종 화학약품의 첨가가 늘어났으므로 그러한 사료로는 더욱이 닭을 사육할 수 없었다. 결국 양계도 그만두고 새로운 출발을 시작했다.
1976년 4월 부천 농장을 정리, 경기도 양주군 회천읍 옥정리 현재의 자리로 농장을 이전한 원경선 원장은 ‘한삶회’라는 공동체를 결성하여 오염된 환경으로부터 벗어나 유기농법에 의한 참된 농사를 하는 풀무원 농장을 시작하였다. 이와 같이 풀무원 농장은 ‘한삶회’라는 공동체를 통하여 가진 사람과 무식한 사람이 함께 살아가는 사랑의 터전으로 발전하여 왔다.
※ 한삶회 공동체 정신
첫째 : 독립적인 인간을 형성하는 것이다.
사람은 올바르게 살려고 해도 스스로 생활의 위협을 받지 않고 살아갈 능력이 없으면 잘못된 삶을 영위할 수 없는 것이다. 가난하여 자립할 능력이 없는 사람, 불편한 몸으로 인해 사회에서 멸시 받는 사람, 배우지 못해 일자리를 없는 사람들이 함께 일하여 제 힘으로 먹는 문제를 해결하고, 양심에 어긋나지 않게 살아갈 수 있도록 경제자립의 사람들을 양성하는 것이 인간 풀무질이다.
둘째 : 이웃에 대한 사랑의 실천이다.
현대문명의 발달로 의․식․주에 부족함이 없다고는 하지만, 아직도 도처에는 기아와 전쟁의 문제가 산재되어 있으며 이웃에 대한 무관심과 자기만을 생각하는 이기주의는 매우 심화되고 있다. 모든 사람이 욕심을 버리고 이웃을 내몸 처럼 사랑하게 된다면 기아와 전쟁은 자연적으로 사라지게 될 것이다. 기아와 전쟁의 추방을 위하여 현대사회에서 점점 메말라가는 인간애의 불꽃을 일으키기 위한 풀무질을 계속하여야 한다.
셋째 : 생명의 문화를 창조하는 것이다.
풀무원 농장에서 화학 영농보다 훨씬 힘들고 어려운 유기농법으로 농사를 짓는 것은 이웃사랑을 실천하는 한삶회 공동체 정신에 비추어 농약에 오염된 농작물을 소비자에게 공급할 수 없기 떄문이다. 화학영농은 인체를 구성하고 생명활동을 유지하여 주는 식품을 오염시켜 각종 질병의 원인이 되고, 기형아를 낳게 할 뿐만 아니라 토양 등 자연환경을 오염시켜 생태계를 파괴하기도 한다.
화학영농의 피해를 깊이 인식한 풀무원 농장은 유기농법으로 농사를 짓는것만이 인류를 오염된 환경으로부터 구할 수 있는 길이라 믿으며, 생명의 농법으로서 문화를 창조하고자 하는 것이다.

4. 그린마케팅
4. 1. 등장배경
인간과 환경’을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 한 그린마케팅활동이 등장하게 되었으며, 이러한 관점에서 전개된 마케팅 컨셉트가 바로 그린 마케팅이라 할 수 있다.
첫째, 고도 산업화 시대의 도래: 생산력의 비약적 증대는 산업에너지의 대량 소비를 유발시켜 천연 자원의 고갈을 초래했다. 그리고 과학 기술의 발달은 급속한 공업화를 이룩했다. 그래서 생태계의 균형이 점차 파괴되기 시작했다. 또한 도시화로

참고문헌

food.pulmuone.co.kr
풀무원 홈페이지 www.pulmuone.co.kr
풀무원이야기, 이원혜·김재환 지음, 도서출판 형상, 1994년
www.exofresh.co.kr
글로벌 경쟁시대의 경영전략 - 장세진 저
그린 마케팅 - 1995. 여훈구 지음. 안그라픽스
그린 시대의 환경 마케팅 - 1997. 정헌배 지음. 규장각
마케팅 어드벤쳐, 김민주, 미래의 창

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