![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0001.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0002.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0003.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0004.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0005.gif)
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![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0007.gif)
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![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0009.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0010.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0011.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0012.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0013.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0014.gif)
![[국제경영] 코카콜라vs펩시 비교-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430498-0015.gif)
분야
hwp제 1 절. 코카콜라 연혁
1. 코카콜라의 역사
2. 펩시콜라의 역사
제 2절. Coke와 Pepsi 비교
1. 스포츠 마케팅 전략
2. 캐릭터 마케팅 전략
3. 브랜드 가치 및 시장 점유율
제 3절. 인적 관리
제 4절. 사회 공헌 프로그램
- 한국 코카콜라 사회 공헌 프로그램
1)산타프로그램
2) 그 외 지역사회프로그램
제 5절. 해외 시장 진출 유형
# 참고
3. 결론
미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 조합한 소화불량 치료약이 펩시콜라의 원조이다． 펩시의 원료는 주로 콜라 너트，바닐라빈즈 등을 원료로 한 것이며,“Brad's Drink”라고 불렸던 음료로서 약국에서 제조， 판매됐다． 후에 펩시는 콜라 너트의 ‘콜라’와 소화 효소의 ‘펩신’으로부터 "펩시콜라"라고 이름을 지었고, 펩시콜라회사를 설립해서 본격적인 판매를 시작한다．
펩시는 프랜차이즈 제도를 통해 생산, 판매 시스템을 확대하여, 1906년까지 미국전역에 200의 보틀러와 계약한다．
대공황 당시에 소프트드링크의 대부분은 1 병(6 온스)에 5 센트로 팔리고 있었다. 하지만 펩시콜라는 12온스를 5 센트로 판매하여 큰 인기를 누렸다. 하지만 세계 제 1차 대전 이후로 생산비용이 급격하게 상승하여 펩시콜라는 저렴한 가격을 유지할 수 없었고 인지도가 급격하게 떨어지게 되었다. 결국 브래드햄은 펩시콜라의 상표를 매각하기에 이르지만 펩시는 판매 전략을 바꾸어 당시로서는 드물게 라디오 광고를 대대적으로 사용해서 발매와 동시에 매상을 크게 향상시킨다.
제 2절. Coke와 Pepsi 비교
코 카 콜 라
펩 시 콜 라
- 여체(女體)를 상징하는 듯한 병모양
- 부드러운 곡선의 로고 사용
- 세계 초일류 브랜드로서의 ‘자아정체성’
- “Always coca cola
- 미래 지향적 젊은 층에 호소하는 광고
- 블루칼라로 남성적 요소 강조
- 강한 서체
- Pepsi challenger
- “Ask for more”
1. 스포츠 마케팅 전략
- 코카 콜라 사업 강화로 인한 매출 증대
- 브랜드를 중심으로 독특한 경험을 제공하여, 소비자들 간의 유대 강화,
코카콜라 조직원들의 관심과 참여를 바탕으로 자연스런 조직 활성화
- 1928년암스테르담올림픽부터스폰서참여
- 1930년 제1회 월드컵대회부터 2006년 까지 장기 공식 후원사 체결
- 올림픽 파트너 협약(TOP)으로 전세계 올림픽 마케팅권 확보
1996년에는IOC와2008년까지장기스폰서계약을체결하여펩시콜라가스폰서 계약
- IOC 재정지원 프로그램
- 코카콜라 체육대상
- 펩시콜라는1988년 복싱 선수 마이크 타이슨과 계약을 통한 광고
- 수퍼볼에집행된브리트니의펩시광고와마약담당국의반테러캠페인(테러이후)
- 주요 스포츠 경기의 스폰서를 코카콜라에게 빼앗겨 스포츠 인을 통한 광고에 주력
2. 캐릭터 마케팅 전략
-‘사람의 입이있는 곳엔 어디든지 간다’는컨셉으로 산타클로스에게
코카콜라가 빨간 옷, 흰 수염 등을 입혀 광고 홍보용으로 캐릭터화 함
- 코카콜라 광고에 북극곰을 등장시켜 캐릭터화하여 재미있고 다양한 광고
전략 추구
- “우리의멋진친구펩시맨”을마스코트로개발
- 펩시의 도전정신, 유머센스를 통한 광고전략
- 캐릭터 관련 상품 출시
3. 브랜드 가치 및 시장 점유율
(단위 : 백만달러) (단위 : %)
