![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0001.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0002.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0003.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0004.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0005.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0006.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0007.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0008.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0009.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0010.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0011.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0012.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0013.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0014.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0015.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0016.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0017.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0018.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0019.gif)
![[국제마케팅] 글로벌 브랜드의 성공전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412638-0020.gif)
분야
pptⅡ. 성공 사례
- 코카콜라
- 스타벅스
- 구글
- 삼성전자
Ⅲ. 실패 사례
노키아
Ⅳ. “100대 브랜드 가치 지표”를 통한 교훈
최고경영자 : 무타르 켄트(Muhtar Kent)
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
설 립 년 도 : 1886 년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
브랜드가치 : 687억3,400만달러
Strength
높은 브랜드 가치
성공적인 현지화
물류 아웃소싱으로
비용절감
Opportunity
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
스포츠마케팅(각종행사 후원활동)
Weakness
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
조직의 문제점
Threat
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향 마케팅 전략
세계화전략
코카콜라는 전 세계 각국에 현지 생산 공장을 두고 있는데
현지법인은 코카콜라사와 보틀링파트너로 구성
*보틀러 조직 : 코카콜라 브랜드를 포함, 코카콜라사의 여러 제품을 생산, 유통, 판매할 수 있는 권리를 가진 회사.
보틀러의 역할은 정해진 현지 시장 내에서, 제품의 품질과 일관성을 최고로 보장한다는 조건 아래서 코카콜라사의 제품을 생산, 판매, 유통하는 것
