 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0001.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0002.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0003.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0004.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0005.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0006.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0007.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0008.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0009.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0010.gif)
 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430518-0011.gif)
분야
hwp(1)닥터 유 프로젝트 소개
Ⅱ.닥터유의 출시 배경
Ⅲ.닥터유 프로젝트 성과
Ⅳ. 닥터 유에 대한 분석 및 소비자 조사
(1)SWOT 분석
(2)STP 분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)positioning
(3) 시장 조사
(4) 실무자와의 인터뷰
(5) 소비자 인식 설문조사
Ⅴ. 느낀점
오리온 제품 매출은 총 5천억원, 이중 프리미엄 과자 매출 400억원을 달성하였습니다.
불안한 과자 시장(멜라민, 이물질 파동)에서 오히려 닥터유 제품은 믿을만한 제품이라는 인식으로 인한 반사이익 효과를 거두게 된 것입니다.
Ⅳ. 닥터 유에 대한 분석 및 소비자 조사
우선 저희 7조는 닥터유의 swot를 분석하여, 닥터유 프로젝트 전체적으로 살펴보았습니다.
하지만, 신문기사나 공표된 자료를 통해 swot와 소비자 인식정도를 분석하는 것은 현실을 반영하지 못한 반쪽짜리 보고서라고 판단하였습니다. 그래서 현재의 소비자들의 인식정도나 needs를 설문조사나 시장조사를 통해 파악하고, 실무자와의 전화 인터뷰를 통해 기업의 입장을 들어보았습니다. 저희 7조는 책으로 트렌드를 배우는 것이 아니라, 배운 내용을 토대로 현실에서 트렌드를 읽고자 노력을 했습니다. 우선 기업의 swot 분석을 하겠습니다.
[참고 : swot: strength(강점), weakness(약점), opportunities(기회), theats(위협)]
(1) swot 분석
감정: 트렌드를 바탕을 구축된 시장점유율, 시장으로부터의 신뢰
약점: 타 제품에 비해 높게 책정되어 있는 가격, 다양한 고객을 만족시키지 못하는 마케팅
기회: 공격적인 경영, 시장의 확대
위협: 후발기업의 위협, 시장의 성장으로 인한 경쟁의 심화
