![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0001.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0002.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0003.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0004.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0005.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0006.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0007.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0008.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0009.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0010.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0011.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0012.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0013.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0014.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0015.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0016.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0017.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0018.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0019.gif)
![[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/431/430565-0020.gif)
분야
ppt“내 몸에 흐를 류”는 어떤 상품인가?
1. 시장 분석
1.1 시장상황
1.2 경쟁사 분석
1.3 소비자 분석
1.4 자사분석
2. 마케팅 전략
2.1 전략 목표
2.2 추진 전략
3. 커뮤니케이션 전략
3.1 광고목표
3.2 광고 컨셉
3.2 광고안
3.4 기대효과
차음료 시장
- 전년대비 약 47% 성장
- 3000억 원 규모의 시장
커피시장
- 2006년보다 약 10%
정도 상승
탄산음료시장
- 2006년보다 10% 감소
주스
- 5% 감소
경쟁자 분석
혼합차
17차(남양유업)
오늘의차(롯데칠성)
옥수수 수염차
광동옥수수수염차(광동제약)
검은콩차
까만콩차(해태)
블랙빈테라티(동아)
녹차
동원보성녹차(동원F&B)
맑은하루녹차(코카콜라)
보리차
하늘보리(웅진)
건강까지 생각한 국내최초 인증 한방차
제품
○ 건강 인증 제품
대한 한의사 현의회 최초 제품
가격
프리미엄
기존 차음료 대비 110% 가격 책정을 통해
프리미엄 음료 임을 강조
유통
○ 소매점 위주 유통
소비트랜드 리딩 계층 근접 소매점 유통.
광고
○ ‘순환’의 중요성 노출
○ 브랜드 이미지 인지
