![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0001.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0002.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0003.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0004.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0005.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0006.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0007.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0008.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0009.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0010.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0011.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0012.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0013.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0014.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0015.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0016.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0017.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0018.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0019.gif)
![[광고마케팅] Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493606-0020.gif)
분야
ppt시장상황/소비자분석/경쟁사 및 자사분석
2. 문제 해결을 위한 New Brand 전략 제안
3. IMC 실행 방안
광고캠페인/CRM Event/Sponsorship/Co-Brand Marketing/PR 전략
들의 욕구는 다음의 4가지로 구분 가능.
감성 요소에 대한 정확한 포착은 시장
선도와 추월을 가능하게 함.
통화 품질 및 카메라 등 휴대폰의 기능
적 속성 및 기능을 바탕으로 한 기초적
감성적 욕구는 이미 충족된 상태.
애니콜은 핸드폰 시장의 TOM을 차지하고 있지만, 핵심수요층인 Young Target에게는
전체 시장에 비해 열세.
이에 반해 SKY는 Young Target 에서 전체 시장보다 3배 높은 TOM을 보임.
브랜드 태도에서도 SKY에 비해 큰 비교 우위를 가지지 못함.
애니콜의 범용적 이미지는 전체 시장에서는 유리하나,
디자인과 타인과의 차별화를 중시하는 Young Target에게는
감성적으로 어필하지 못하고 있는 상황
애니콜 Sub Brand를 런칭함으로써,
기존의 장점을 가져가면서도 애니콜의 지배적 연상으로부터
벗어난 감성적인 가치 제안이 가능하고.
패밀리 브랜드인 애니콜의 연상을 감성적인 영역으로 확대
시켜줄 수 있는 Silver Bullet효과도 기대할 수 있다.
