분야
doc1. PB의 시작
2. PB? NB? NPB?
Ⅱ. 국내 PB현황
1. 대형마트
2. 편의점
Ⅲ. PB, 유통업계의 약인가 독인가?
Ⅳ. PB의 전망, 소비자들의 인식에 좌우된다.
참고자료
국내 소매 유통업체의 발달로 인해 PB상품들도 발 빠르게 발전해나가고 있다. PB상품이 가장 잘 팔린다는 대형마트와 편의점, 패션브랜드를 중심으로 PB상품을 내놓고 있는 백화점. 이 세가지 소매유통업에서 PB상품은 어떤 모습을 하고 있는지 알아보자.
1. 대형마트
PB상품들이 가장 즐비해있는 곳이라면 단연 대형마트이다. 최근 생활물가가 뛰면서 PB상품은 더욱 각광을 받고 있는 추세이다. ‘물가 지킴이’를 자처하는 대형마트들은 제조업체의 일반 NB상품보다 20%이상 저렴한 양질의 PB상품 확대에 열을 올리고 있다. 대형마트 1위인 신세계 이마트가 2007년 10월 ‘가격혁명’을 내세우며 PB상품을 대대적으로 늘리자 홈플러스와 롯데마트 등 경쟁사들도 작년부터 PB상품 확대와 가격인하에 적극적으로 대응하기 시작했다. PB상품이 ‘NB제품의 모방품’ ‘싸지만 질은 떨어지는 제품’ 등 소비자의 선입견에서 벗어나 이제는 진열대의 골드라인을 당당히 차지하기 시작한 것이다.
2008년 시장조사 전문기업 C-News (www.c-news.co.kr)가 서울 수도권과 6대 광역시에 거주하는 만 25-54세 여성 1106명을 대상으로 진행한 ‘대형할인점 PB제품 구매형태,인식조사’에서는 PB제품 구매경험이 있는 응답자 중 51.6가 이들 제품의 구입횟수가 1년 전에 비해 늘었다고 응답했다. 40.5%는 비슷했고, 7.9%는 구매량을 줄인 것으로 나타났다.
최초의 대형마트 PB도입, 이마트
1997년 국내 대형마트업계에서 최초로 PB상품을 판매하기 시작한 건 신세계 이마트였다. 이마트와 매일유업이 제조하는 ‘이플러스 (e-plus)우유’는 최초의 PB상품으로 이제는 연 매출 100억 원을 넘는 효자상품으로 우뚝 솟았다.. 이마트는 신선, 가공식품과 생활, 주방용품 중심으로 PB상품의 수를 2012년까지 25%, 2017년까지 30% 각각 끌어올린다는 계획이다.
Good-Better-Best, 체계적인 PB의 관리, 홈플러스
이마트에이어 PB상품을 확대시키고 있는 홈플러스는 2001년 PB상품을 런칭한 이래 현재 1만여 개에 달하는 PB상품을 취급하고 있다. 쌀, 계란. 프라이팬, 세제 등과 같은 생필품을 비롯해 의류, 잡화 소형가전 등 다양한 상품종류를 유통, 판매하고 있으며 전체 매출액 중 PB 상품의 비중은 현재 26%를 차지하고 있다. 이마트와의 대형마트 1위 자리를 놓고 치열한 공방전을 벌이고 있는 중심에는 바로 기업형 슈퍼마켓과 PB상품이 있기 때문이다. 홈플러스는 고품질의 상품을 제공하기 위해 국내 유통업체로는 최초로 2001년부터 상품품질관리 센터와 TM(Technical Manager)을 운영하고 있다. 현재 26%의 매출액을 차지하고 있는 PB상품을 2012년까지 40%이상 성장시킬 계획이기 때문이다.
홈플러스는 TM 이 외에도 Good-Better-Best 세 가지 라인에 따라 PB상품을 구분하고 있다. 현재 홈플러스가 가지고 있는 PB는 의류부문의 ‘프리선샛’과 '멜리멜로‘, 일반 상품군에서는 ’홈플러스 좋은 상품‘과 친환경 웰빙 제품 브랜드인 ’웰빙 플러스‘ 등이 있다. 의류를 제외한 홈플러스의 PB상품들은 Good-Better-Best 세 가지 라인에 따라 구별하고 있다. Good라인의 ’홈플러스 알뜰상품‘은 업계 내에서 최저가격을 자랑하는 PB상품들로 구성되어 있다. Better라인은 품질은 일반 제조업체의 제품과 비슷하면서도 20% 가까이 저렴하게 구입할 수 있는 상품들로 구성되어 있다. 대표적으로 홈플러스의 ’홈플러스 좋은상품‘을 꼽을 수 있다. 2005년부터 홈플러스가 선보였던 Best라인은 ’홈플러스 프리미엄상품‘으로 일반 제조업체 상품보다 우수한 품질을 지향하는 프리미엄급 PB이다. 상품의 예로 1+한우, 프리미엄화장지 등을 들 수 있다.
홈플러스는 앞으로 식품과 비 식품의 PB상품 비중을 50대 50으로 유지해나갈 예정이다. 거대한 유통파워를 자본으로 엄격한 품질관리를 통해 소비자들에게 신뢰감을 제공할 수 있는 PB상품을 개발, 유통하여 대형마트 업계 내 1위 자리에 등극하겠다는 야심찬 계획이다.
그림 2- 홈플러스의 PB상품들. 차례로 알뜰상품, 좋은상품, 프리미엄상품
품질과 신뢰성을 바탕으로 한 롯데마트
이마트와 홈플러스의 뒤를 쫓고 있는 롯데마트. 롯데마트의 대표적 PB인 와이즐렉은 롯데마트 전체 매출액의 20%정도를 차지할 만큼 그 영향력이 높아 특히 PB상품에 대한 관심이 크다고 할 수 있다. 롯데마트는 무엇보다 제품의 품질과 신뢰도를 내세우며 PB 전략에 힘쓰고 있다. 지난 7월 15일에는 롯데마트 본사 대회의실에서 ‘한국생활환경시험연구원’과 ‘비 식품PB상품’의 엄격한 품질관리와 안정적인 품질수준 확보를 위한 업무협약을 체결했다. 또한 최근 전문요리사들과 제휴하여 전문적이고 품질 높은 PB식품을 선보이기도 하였다. PB상품의 판매목적이 가격합리화에 따른 매출증가가 아닌 소비자가 믿고 구입할 수 있는 고품질의 제품생산과 판매에 있다는 것을 보여준다.
다른 대형마트의 PB상품과 맞불을 놓을 수 있는 롯데마트만의 전략은 바로 MPB이다. 2008년 3월, 국내조업체 최초로 중소제조업체 브랜드를 지원, 육성하는 PB의 모델인 MPB는 Manufacturing Private Brand(우수 중소 생산자 브랜드) 의 약자로 제품력은 뛰어나지만 알려지지 않아 안정적인 판로 확보가 어려운 중소 생산자 브랜드를 발굴해 2-3년 후 경쟁력 있는 독립브랜드로 자립할 수 있도록 육성하기 위한 취지로 만들어졌다. NPB와 마찬가지로 제조업자와 유통업자인 롯데마트가 함께 표기되지만 제품 제조부터 판매까지 보증한다는 점에서 그 차이를 보이고 있다.
2. 편의점
대형마트에이어 새롭게 PB상품의 유통업계로 떠오르는 소매업이 바로 편의점이다.
최근 10년간 4배 이상 그 개수가 증가했다는 편의점을 보면 동네가게의 천적은 기업형슈퍼마켓이 아닌 편의점이라는 생각까지도 들게 한다. 늘어나는 개수만큼이나 치열해지고 있는 편의점의 경쟁은 다름아닌 PB상품을 통한 차별화로 그 해답을 찾고 있다. 편의점마다 자사의 브랜드가 표기된 새로운 PB상품들을 출시하고 있으며 품질 좋고 가격이 저렴한 PB상품을 매일 만나는 소비자들은 그 즐거움을 만끽하고 있다. 담배, 소주 등 대표적인 NB상품들이 주류를 이뤘던 편의점의 고 매출 상품에 이제 PB상품이 자리를 차지하기 시작한 것이다. 올해 7월 조사한 자료를 보면, (엠브레인트렌드모니터) 편의점에서 PB상품을 판매하고 있는지 알고 있느냐는 질문에 지난해 모른다는 응답이 50.8%를 기록한 데 반해 올해는 알고 있다는 응답이 57.0%를 차지해 편의점 PB 상품에 대한 인식이 향상됐음이 나타났다. 전체 매출액 중 평균 20%의 매출을 차지하고 있다는 PB상품. 편의점 업계 내 각축전을 벌이고 있는 대표적인 브랜드를 통해 더욱 자세히 알아보겠다.
편의점 PB상품에서 큰 두각을 나타내고 있는 GS25.
편의점 PB상품 시장에 가장 적극적으로 개입하고 있는 GS25. 편의점 업계 1위인 패밀리마트의 아성에 도전하기 위해 GS25가 선택한 건 바로 PB상품의 다양화 및 확대공급이었다. GS25가 처음으로 시장에 선보인 PB상품은 1995년, 그리고 3년 이지난 19
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=135912
[신년기획]GS리테일, PB상품 '함박웃음'•'SnF' 효자 노릇하네
http://www.etoday.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0403&idxno=112764
PB 상품과 NB상품에 대해 알아보자!!
http://blog.naver.com/coolboy3711/130053925754
편의점 (GS25) PB상품, MPB 상품
http://blog.naver.com/minacoo/40054673653
대형마트 PB상품인기
http://blog.paran.com/gafillu/27058089
"값싼 대형마트 PB제품으로 불황 이겨요"
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=682899
할인점 PB상품 급성장…올 이마트 매출1兆
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=014&aid=0000205521&
GS25, 차별화 전략에 ´올 인´
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=354018
편의점 이용빈도 1위 지난해 GS25서 올해 훼미리마트로 바뀌어
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009071071651
편의점 PB는 프리미엄 브랜드?
http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2008/03/12/200803120055.asp
편의점에도 친환경 뜨거워
http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2009/09/15/200909150571.asp
세븐일레븐, 업체와 공동 개발한 PB상품 인기
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=355150
PB상품에 납품업체 피 멍든다 한국일보
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=038&aid=0000229524&
대형마트 ‘PB 횡포’
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20071023021010
