![[유통관리론] 유통경로의 계열화-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/438/437004-0001.gif)
![[유통관리론] 유통경로의 계열화-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/438/437004-0002.gif)
![[유통관리론] 유통경로의 계열화-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/438/437004-0003.gif)
![[유통관리론] 유통경로의 계열화-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/438/437004-0004.gif)
![[유통관리론] 유통경로의 계열화-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/438/437004-0005.gif)
![[유통관리론] 유통경로의 계열화-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/438/437004-0006.gif)
분야
doc1)전통적 유통경로(conventional channel)란?
2)특성
3)단점
4)장점
2.관리형 VMS와 기업형 VMS
1)수직적 마케팅시스템(vertical marketing system)이란?
2)수직적 마케팅시스템의 형성이유
3)관리형 VMS(administered VMS)
4)기업형 VMS (corporate VMS)
3.계약형 VMS
1)계약형 VMS(contractual VMS)란?
2)도매상후원 자발적 연쇄점과 소매상 협동조합
3)프랜차이즈 시스템
1) 수직적 마케팅시스템(vertical marketing system)이란?
-본부에서 계획된 프로그램에 의해 경로구성원들을 전문적으로 관리,통제하는 네트워크 형태의 경로조직
-제조업자,도매상,소매상중 어떤 경로 구성원도 수직적 마케팅시스템을
주도 가능(경로 리더)
2) 수직적 마케팅시스템의 형성이유
-대량생산으로 인한 대량판매의 요청
-마케팅비용의 절감 필요성
-경쟁기업에 대한 대항
3)관리형 VMS(administered VMS)
① 관리형 VMS란?
-경로구성원들 중에서 규모,명성,또는 경영지원에 있어 지도적인 위치에 있는 경로 리더(channel leader)의 조정과 관리에 의해 유통과정이 통합된 체제
② 관리형 VMS 사례
a) Kodak사
b) Kraft사
c) 미국내 최대 식품도매상인 Fleming Foods사
d) 제일제당(RSS: retail support system)
③ 관리형 VMS의 이점
a) 공급업자의 이득
b) 유통업자(도/소매상)의 이득
