분야
hwp제2장 - 이론적 개념
제1절 스타마케팅의 등장배경 2
제2절 스타마케팅의 개념과 유형 3
1.개념 3
2.특성과 중요성 3
3.유형 4
제3절 스타마케팅의 분석 5
1.스타와 브랜드의 관계 5
2.발전가능성이 높은 스타마케팅 5
제 3 장 본 론 7
제1절 스타브랜드화란? 7
제2절 스타브랜드화의 성공사례 8
1.스타 중심의 상품개발 사례 8
2.스타를 이용한 브랜드 만들기 12
제3절 스타브랜드의 실패사례 14
1.톱스타의 겹치기 출연 14
2.브랜드는 떠오르나 스타는 가라앉는다. 15
3.스타만 기억되고 브랜드는 기억되지 않는다. 15
제4절 소비자 분석 16
1.현 대중문화의 트랜드 16
2.스타브랜드에 왜 열광하는가? 17
3.SWOT분석 20
제 4 장 문제점과 개선방안 24
제1절 스타마케팅의 문제점 24
1.과다경쟁 24
2.협찬브랜드의 중복 24
3.무계획적 도전 25
4.Risk 관리 실패 25
제2절 스타마케팅의 개선방안 26
1.성공하기 위한 스타마케팅 26
2.스타마케팅의 전략 및 나아갈 방향 27
제 5 장 결 론 30
기업은 제품이나 서비스, 나아가서 기업 자체를 타겟들이 좋아하는 스타와 연결시켜 놓음으로써 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더할 수 있기 때문에 그 팬들에게 그 스타의 이미지를 빌어 어필하는 거라 할 수 있는 특징을 지니고 있다. 우리 시대의 중심에는 경제가 있고, 경제의 중심에 엔터테인먼트가 있고, 엔터테인먼트의 중심에 스타가 있다. 즉 소비자는 엔터테인먼트를 추구하고, 엔터테인먼트를 통하여 꿈과 이상과 감성을 지향한다. 스타는 이러한 세계에서 쉽게 잡히지 않는 ‘별’과 같은 존재이며 그들을 동경하고 모방하게 된다. 따라서 스타가 입은 옷, 쓰는 화장품, 타고 다니는 차는 나의 소비행위의 중요한 견본이며 구매의 우선순위에 올라 있다. 그래서 기업에게 스타 마케팅은 중요한 것이다. 스타는 수익을 창출하는 윤활유와 같은 존재라 볼 수 있다.
김호석,「스타시스템」, 삼인, 2000.
김효선 지음,「효리핑크로 알아 본 비오템의 마케팅 전략」, emars, 2005.2.4.
라이터스,「움직이는 광고판 ‘스타마케팅’ 」, 라이터스 편집부, 2005.
박문기,「우리 회사 브랜드 가치는 얼마일까?」, 굿모닝 미디어, 2003.
박문기,「스타와 CF」, 두남, 2006.06.
방규철역,「살아있는마케팅 심리학(시게타 슈지)」, 서울, 일빛, 2004.
안광호외,「마케팅 원론」, 학연사, 서울, 2006.
안광호,「브랜드 경영: 이성적 &감성적 마케팅 접근」, 학연사, 서울, 2003.
허행량,「스타마케팅」, 매일경제 신문사, 2002.01.
한국 마케팅연구소, 월간마케팅, 한국 마케팅 연구소, 서울, 2005.2月, 6月.
도움이 좀 되시길 바랍니다
경영학과 여러분 !!^^
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