[색채학] 태평양 화장품을 기초로 한 제품 색채 연구

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.03
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소개글

[색채학] 태평양 화장품을 기초로 한 제품 색채 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

1. 연구목적 및 배경

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 아이덴티티와 색채이미지

(1). 브랜드 아이덴티티의 이해
ⅰ. 브랜드 아이덴티티의 개념
ⅱ. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지

(2). 색채이미지와 브랜드
ⅰ. 색채이미지
ⅱ. 색채의 심리적 기능
ⅲ. 브랜드와 색채이미지

2. 남성화장품 브랜드의 색채이미지 분석

(1). 조사 및 분석 - 태평양 화장품
ⅰ. 오딧세이 선라이즈
ⅱ. 미래파

(2). 조사 및 분석 - 기타 경쟁사
ⅰ. 엘지 생활건강 - 보닌 RX
ⅱ. 클라란스

Ⅲ. 결론

본문내용

(2). 색채이미지와 브랜드

ⅰ. 색채이미지
색채 이미지란, 색채를 인지할 때 광선이 눈을 통해 뇌에 지각하게 되는 과정에서 주관적인 판단에 따라 감정적으로 해석하는 것을 말한다. 이같은 과정을 통해 생성되는 이미지는 생활양식이나 문화적 배경, 지역, 개인에 따라 편파가 심하고 다양한 성질을 가지기도 한다. 하지만 국가나 민족, 문화에 따라 보편성을 띠기도 한다. 따라서 색채이미지는 언어가 없어도 일반적으로 이해 할 수 있는 감각 언어이자 보편적인 연상 또는 상직이며, 사회 규범의 역할을 하는 시각언어로 받아들여지는 것이다.
다시말해 색채 이미지는 언어적 이미지와 시각적 이미지가 복합적으로 적용되어 있다고 할 수 있다. 언어는 번역하지 않으면 의미전달이 어렵지만 색채는 번역하지 않아도 쉽게 이미지를 전달할 수 있다. 색채는 이미지의 한 부분으로 받아들여지기 때문에 정확치는 않더라도 어떤 공통적인 감각이 잠재하기 때문이다. 이처럼 색채이미지는 언어를 뛰어넘는 커뮤니케이션 수단으로 작용한다. 따라서 색채에 대한 객관적인 이해와 색채이미지에 대한 정확한 인식은 색채 계획에 있어서 소바자의 다양한 욕구를 만족 시킬 수 있는 합리적인 색채 사용을 가능하게 할 것이다.
ⅱ. 색채의 심리적 기능
오감을 느끼는 인간의 감성은 다양한 환경에 반응하는데 그 중 시각으로 받아들이는 정보가 가장 많은 비중을 차지한다. 그 중에서 형태나 문자정보가 아닌 색채를 통해 기각정보의 80% 이상을 받아들이고 있다.
색을 보면 경계하거나 흥분하기도 하고, 긴장이 풀리거나 초조해지기도 한다. 이처럼 색채는 우리들의 감정에 영향을 미친다. 최근 색채 심리와 관려하여 색채의 영향, 치료, 상징, 유추 등으로 발전하고 이를 이용한 색채조절, 색채 처방 등까지 발전해 있는데 색채의 심리적인 효과는 색채의 연상과 상징으로 구분할 수 있다.

ⅲ. 브랜드와 색채이미지
미국의 색채 심리학자인 루이스 체스킨은 색채의 영향력에 관해 다음과 같이 말하고 있다. “디자인과 형태에 대한 인간의 판단은 보다 정신적이고 이성적이지만 컬러에 대한 반응은 감정적이다. 즉 형태는 인간의 이성에 소구 하지만 색채는 직접 인간의 정서에 소구하는 것이다. 그만큼 인상이 강렬해서 기억에 남기 쉽다.” 라고 말했다.
이처럼 색채의 사용은 문자나 형태와 같은 표기 이상으로 감각에 호소하기 때문에 색채를 통해 브랜드 아이덴티티를 소비자에게 쉽게 인식시킬 수 있다. 따라서 기업의 이윤추구 및 브랜드 이미지의 상승과 기업의 이미지 제고에도 많은 영향을 끼치게 된다. 몇몇 기업 중에는 그 이름을 듣는 것만으로 바로 특정한 색을 연상시키는 회사가 있다. ‘코카콜라’ 라고 하

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