분야
hwp세계 휴대폰 시장의 동향
1. 세계 휴대폰 시장의 현황/산업분석
2. 신흥시장의 신규수요 증가
3. 신흥시장의 핵심 “中國”
Ⅱ.
애니콜의 중국 진출
1. 중국 소비자의 특성
2. 애니콜의 SWOT분석
3. 애니콜의 마케팅 전략
Ⅲ.
중국 휴대폰 시장 전망
1. 휴대폰 시장 변천사
2. 향후 휴대폰 수요전망
Ⅳ.
에필로그
2006년 중국 휴대폰 시장규모는 사상 최초로 세계 휴대폰 판매량의 10%를 차지하는 1억 대를 돌파했다. 2006년 중국 내지의 휴대폰 시장(홍콩, 마카오, 타이완 제외)에서만 전년 대비 28% 늘어난 1억 919만 대(중고품, 밀수품 제외)가 판매되었다. 중국이 차세대 휴대폰 시장에서 거대 신흥시장으로 성장할 수 있는 가능성을 보여주는 셈이다. 또한 세계 휴대폰 시장업계 1위인 노키아(핀란드)는 중국 내 4개의 생산기지를 구축하여 현지화 전략을 통한 원가경쟁력을 갖춰 나가고 있다. 모토로라 역시 중국의 제조업체들을 활용한 ODM(제조업체 개발생산) 방식을 채택하고 있다. 중국의 값싼 노동력을 활용하고 현지 소비자 성향에 맞는 제품을 생산하겠다는 의지이다.
다. 중국시장의 분석 이유
결과적으로 세계 휴대폰 시장에서 거대 신흥시장 규모를 가진 중국과 이들 소비자의 휴대폰 선호 성향을 분석하고 그에 대한 전략을 세울 필요가 있다. 앞서 언급했듯이 신흥 시장 추세는 중저가 위주의 가격을 지향할 것이다. 이러한 신흥 시장의 핵심인 중국 내 소비자들은 적절한 가격에 디자인과 기능이 적절히 융합되어 있는 제품을 선호한다는 사실을 알 수 있었다. 이들 소비자 시장은 다양하게 세분화되어 있다. 우리 조 는 중국 각 도시별로 나누어 지는 소비자의 특성에 관한 자료를 모아 보았다. 또한 이 자료를 바탕으로 삼성전자가 휴대폰 시장에서 어떠한 세분화 전략을 사용했는지 알아보았고 SWOT 분석도 해보았다.
Ⅱ. 애니콜의 중국 진출
1. 중국 소비자의 특성
기업에게 가장 많은 자양분을 제공해주는 소비자는 누구인가? 답은 두말할 나위 없이, 충분한 소비력을 가지고 있으며 시장의 규모도 큰 중국의 고소득층 소비자다. 이들은 자신이 가지고 싶은 제품에 대해서 충분한 가격을 지불할 의향이 있다.
가. 중국의 고소득층 소비자는 누구인가?
고소득층 소비자의 경우 제품 구입시 구매고려요인(Key Buying Factor)으로 브랜드, 제품의 품질 등 비가격적 속성을 더 중요시하는 경향이 강하다. 특히 프리미엄 브랜드 및 제품에 대한 선호 경향이 강한 특성이 있다. 고소득층 소비자가 프리미엄 제품을 선호하는 이유는 크게 네 가지로 볼 수 있다. 첫째, 상대적으로 높은 가격과 그에 따른 고기능, 고품질을 선호하기 때문이다. 고관여 제품일수록 이러한 경향은 더 심하다. 둘째, 최신 기술을 응용한 하이테크 제품에 대한 선호 경향 때문이다. 가전 제품의 경우 대개 첨단 기술을 응용한 최신 모델은 상대적으로 값비싼 제품인 경우가 많다. 셋째, 편안함, 건강한 생활 추구와 같은 자기만족적 성향을 추구하기 때문이다. 고소득층일
