가격(Price)전략
고가 전략
- 비싼 제품은 그만큼의 높은 품질을 가진다는 소비자들의 인식을 활용
- 2004년 이후 주요 신제품, 50만원대 이상의 높은 가격 책정
-‘애니콜=고가=고품질의 고급제품’이라는 이미지 심어주며 애니콜이 최 고의 품질, 휴대폰 업계를 선도하는 기업이라는 인식을 갖게 하는
4. 4P에 따른 마케팅 전략
(1) 제품전략 (Product Strategy)
2004년 이후부터 현재까지 출시된 애니콜의 신제품들을 그 흐름에 따라 크게 나눠보면 2004년 초반 처음 출시된 MP3 기능을 가진 휴대폰, 2004년 8월 처음 출시되어 지금도 시리즈가 계속 되고 있는 휴대폰 액정이 가로로 돌아가는 가로 본능 휴대폰(
애니콜은 핸드폰 시장1위의 TOM을 차지하고 있지만, 핵심수요층인 Young Target에게는 전체 시장에 비해 열세.
* 이에 반해 SKY는 Young Target 에서 전체 시장보다 3배 높은 TOM을 보임.
* 브랜드 태도에서도 SKY에 비해 큰 비교 우위를 가지지 못함.
애니콜의 범용적 이미지는 전체 시장에서는 유리하나, 디자인
소비자에게 영향을 주는 애니콜의 요인들
소비자에게 영향을 주는 요인을 크게 네 가지로 나누면 문화적 요인, 사회적 요인, 인구 통계적 요인, 심리적 요인으로 나눌 수 있는데, 그 중 애니콜의 전략이 뚜렷이 드러나는 사회적 요인과 심리적 요인에 대해 애니콜의 어떠한 전략이 있는지 알아보겠다