![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0001.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0002.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0003.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0004.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0005.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0006.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0007.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0008.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0009.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0010.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0011.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0012.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0013.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0014.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0015.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0016.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0017.gif)
![[광고론] 코원(COWON) S9의 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442424-0018.gif)
분야
ppt-방향 설정 - Direction
-광고 전략 - Implemented Strategy
-기대 효과 - Expected Effect
속성 관련 Brand Image
세련된 디자인 ⇒ I-Pod Touch의 대항마
비속성 관련 Brand Image
중소 기업 ⇒ Expensive
뛰어난 기능
화질: AMOLED
음질: 코원의 기술
It’s good, but not cool!
뛰어난 기능 만큼의 브랜드 파워가 없음.
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새로 태어난 S9의, 광고 전략 1 – 메시지
너만을 위한 MP3 Player.
기능을 통해 경험할 수 있는 상황을 감성적으로 전달.
1924세대의 ‘Must Have Item’ 등극.
타겟 고객에 맞는 커뮤니케이션 메시지 개발.
새로 태어난 S9의, 광고 전략 2 – 개요
목표: 캠페인 기간 내 Target (19-24 세대)에게 유효 도달률 99% 성공.
미디어 선정: 주요 매체인 TV,
타겟이 많이 이용하는 인터넷,
타겟 유동인구가 많은 전철역, 버스 터미널 옥외광고
집행 기간: 2009년 12월 – 2010년 2월(3개월)
다양한 미디어를 통하여,
Premium MP3 대표라는 인지도 정립!
