분야
pptx2.Coke & Pepsi - 역사
3.CSD 시장 구조
4.Interorganizational Relationship
5.Poter`s Competive Strategies
6.Hite & OB
7.Conclusion
현재
2005년 발행된 Federal Nutrition Guideline
-탄산음료가 미국인의 비만을 유발하는 주요
원인이라고 분석
Diet soda 다시 출시
-Coke: Coca-cola Zero(2005)
-Pepsi: Pepsi One(2005)
-> 다이어트 음료시장 성장
비탄산음료 시장 성장
- 주스. 스포츠음료, 차 생수 등
펩시는 코크보다 비탄산음료로의 전환에 더 적극적 ->2004년
비탄산음료 매출이 Pepsi Food와 Beverage Item의 두배로 성장
CSD 시장 구조
Bottler의 중요성
-베네수엘라에서의 사례
Cisneros-20여년간 Pepsi 보틀링
80%의 시장점유율을 바탕으로 막강한 영향력 행사
하지만 Coke에게 지분의 50%를 넘김 –펩시의 관리 소홀
이후 Cisneros는 펩시와의 계약 파기
-Pepsi는 베네수엘라 시장에서의 우위 상실
Conclusion
Cola를 포함한 CSD산업의 미래가 밝지 않음
-다른 산업 분야로의 진출이 필요
Coke는 물론 Pepsi도 다른 사업으로의 진출이 필요
하지만 다른 분야에는 음료시장과 달리 더 많은 경쟁자들이 존재
Coke와 Pepsi가 같이 협력해서 시장 진입 장벽을 넘어야 함
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