[광고] Change Master에 대한 고찰

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레포트 > 사회계열
2010.07.13
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소개글

[광고] Change Master에 대한 고찰에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. Change Master에 대한 고찰
2. Change Master의 사회적 배경
3. Case Study
4. 제품 선정 및 Re-Branding
Ⅲ.결론

본문내용

5. Maslow ‘s Hierarchy of Needs

Change Master 원형의 단계적 심화 구조를 메슬로우의 5단계 소비자 욕구 이론에 대입해 보았을 때, 다음과 같은 소비자의 세 가지 욕구 단계에 포함된다고 할 수 있다. level 1 의 경우는 사회적 욕구, level 2 의 경우는 자아 존중의 욕구, level 3 의 경우는 자아 실현의 욕구에 각각 해당된다.

6. Change Master의 사례
1) 신화속의 Change Master
① 프로메테우스 : 그리스 신화에 나오는 일화 중 프로메테우스가 신만이 가지고 있던 불을 인간에게 전달하는 부분이 나온다. 이렇게 전달된 불은 인간의 삶을 한순간에 변화시켜주었다.
② 헤르메스 : 헤르메스는 '마법과 예언의 지배자'라는 별명을 가지고 있다. 또한 헤르메스는 행운과 운명의 변화를 가져다주는 신으로 여겨진다.
③ 연금술사 : 파우스트에 나오는 연금술사는 과학적인 방법을 통해 사물을 변화시킴으로써 사람들의 삶에 긍정적인 영향을 주기위해 노력했던 인물로 비춰진다. 책속에 등장하는 “천사의 눈물”이라는 약을 통해 인간들 사이에 만연하던 전염병에 대한 두려움을 한순간에 없애주었다.
2) 동화 속의 Change Master
동화속의 Change Master의 대표적인 예로 신데렐라를 들 수 있다. 신데렐라는 스스로의 내재적 변화를 통해 잠재되어 있는 것을 표출하여 변화한다. 요정이라는 체인지 마스터를 만나 자신이 체인지 마스터가 됨으로서 긍정적인 변화를 가져 온다. 같은 예로는 미운오리와 오즈의 마법사를 들 수 있다.
3) 문화 속의 Change Master
문화 속의 Change Master의 대표적인 예로는 마돈나를 들 수 있다. 마돈나는 매니아층의 팬 뿐만 아니라 대중에 어필하고 싶어 하였다. 변덕스러운 대중의 성향을 파악하고 변화의 필요성을 느낀 마돈나는 자신의 인기를 위해 끊임없는 변화를 추구함으로써 Change Master가 되었다. 같은 예로는 오바마, 오프라 윈프리, 마이클 잭슨, 서태지, 윤복희 등이 있다.
4) 제품 속의 Change Master

참고문헌

인터넷
* 애드와플 www.ad.co.kr
* TVCF www.tvcf.co.kr
* 통계청 www.kostat.go.kr
문헌
* Building brands & Believers: How to connect with consumers using archetypes
* The Hero and the outlaw: Building extraordinary brands through the power of archetypes

#Master #Change #변화 #소비자 #욕구 #조미료 #대한 #원형 #현대 #사회

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