[국제무역] 홍삼의 필리핀 진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.13
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소개글

[국제무역] 홍삼의 필리핀 진출 전략에 대한 자료입니다.

I.아이템 선정 동기
I-1) 홍삼제품의 효능
II. 국가 선정 이유
III-1)필리핀 소비시장 분석
III-2)필리핀의 빈부격차
III-3) 필리핀에 부는 건강식품 바람
III-4) 필리핀의 한류열풍
III-5) 인터뷰 내용
IIII.SWOT 분석으로 정리해보기
V.최종 전략

본문내용

I-1) 홍삼제품의 효능
천연식물성으로 양약과는 다르게 여러 효능이 있으며 부작용이 거의없음
인체 특정부위가 아닌 신체 전반적으로 비정상적인 신체조건을 정상화 시켜주는 효능
고대 한의서 – 원기회복, 정신안정, 식욕부진, 해열, 간기능완화
현대 과학 – 당뇨, 동맥경화, 항암, 성인병예방, 스트레스, 학습능력, 기억력 개선

출처: 정관장 온라인 홈페이지

III-1)필리핀 소비시장 분석
전반적인 경기침체에도 불구, 식료품 등에 대한 소비산업은 번창-메트로 마닐라 주요지역에 쇼핑몰 신축多
구멍가게보다 현대적인 쇼핑몰, 슈퍼마켓 등에서 소비를 더 많이 함
중상류층을 겨냥한 제품도 판매단위를 쪼개어 포장 단위를 다양화하면 소비계층의 확대가 가능하다 – 필리핀 최대 이동통신회사 ‘Smart’
소비자금은 해외근로자의 송금액이 상당부분을 차지 – 저축보다는 생활비로 지출
나들이는 쇼핑몰에서 – 필리핀 쇼핑몰은 멀티플렉스

자료:KOTRA & globalwindow.org 마닐라KBC

III-5) 인터뷰 내용
중~고등학교까지 총 6년을 필리핀에서 생활하고 온 우리학교 여학생에게 물어본 결과,
필리핀인들의 취향:물 수질이 안 좋아 대신 콜라를 마실 정도로 시원하고 향긋하며 단 것을 좋아함. 홍삼에 대한 수요는 필리핀에 사는 한국인들에게서 많이 보았으며, 일반 서민들에게 있어서는 홍삼특유의 역한 냄새를 최소화 하는 것이 필요함
필리핀에서 한류열풍은 정점에 올라있다고 할 수 있다. 높은 빌딩 여기저기에 대형 한국 드라마 포스터가 붙어있음은 물론, 택시기사에서부터 할머니까지 이영애와 이다해를 모르는 사람이 없다. 산다라박에 대해 물어보았으나 오히려 산다라박은 젊은층에만 인기있고 어른들은 아예 모름
한국/중국 교민들이 중상류층에 포진하고 있음: 대부분 빌리지(담을 둘러치고 그 안에 마을을 형성하여 삶)살며, 이동반경이 좁아 자가용으로 고급 쇼핑몰 (Rockwell등 신흥부자들이 자주 가는 백화점)에서 모든 것을 해결. + 서구적이며 고급화되고 현대적인 이미지를 선호하여 과시욕을 충족. 중상류층의 소비패턴이 빈곤층에게 전가되는 현상이 있음.
빈곤층은 상상할 수 없을 정도로 가난해서 하루 벌어 하루 먹고 살기도 힘들며 실제로 빈곤층 친구가 있었는데 매일 일을 해서 집에도 없고 연락이 잘 안되었음. 판매타깃 층으로는 부적합함

#국제무역 #필리핀 #진출 #전략 #무역

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