분야
pptx2.Problem : quality, value
3.Solution : quality, value
‘미신’
- 애니콜의 품질과 소비자들이 체험한 품질 간에 큰 격차가 있음
-2008년 9월 기준 6개월간 애니콜을 구입한 소비자들이 가장 많은 수의 문제점을 경험했음
-휴대폰 브랜드 별로 에버가 가장 문제점이 적었으며, 그 다음은 싸이언, 모토로라, 스카이, 애니콜 순이다.
#2. Solution : value
Content cube
: 컨텐츠라는 새로운 속성 제시
Content cube란?
- 최근 휴대전화는 단순한 전화기가 아닌
인터넷 서핑, 음악/영화 감상, 사진 등
멀티미디어 기기로서의 역할
- 기존의 휴대전화는 각 기기에 맞도록
인코딩을 해야 하고, 여러가지 번거로운
절차를 거쳐 기기 자체의 성능을 논하기에 앞서
이용과정 자체가 커다란 장벽
- 미래의 경쟁력은 컨텐츠!!
Content cube : 영화, 뮤직비디오 등 을
고화질로 제공하며 CYON 전용 프로그램을
통해서 바로 이용할 수 있다.
- 새로운 Life Style을 제안
#2. Solution : value
‘니치 마케팅’
영화, 음악 등의 컨텐츠 활용 빈도가 높은 CYON 사용자 중 10, 20 대 체험 단 모집
시연회를 통함 Issue화
유명인 & 파워 블로거 들을 상대로 시연회
∴ 구전 효과 & 소비자들의 호기심 자극
시리즈 광고 : 휴대폰 제품에만 집중하는 광고가 아닌 CYON을 이용해 다양하고 편리하게 컨텐츠를 즐기는 모습을 시리즈 광고 형식으로 제작한다.
신문, 잡지 기사 : 정보 수집 단계에서 소비자들이 자연스레 노출 될 수 있도록 함
