분야
hwp1. 선정동기
2. 닥터유 소개
Ⅱ. 본론
1. 닥터유가 성공적인 마케팅 사례인 이유
2. SWOT분석
3. 마케팅 목표
4. STP분석
5. 4P전략
6. PLC
Ⅲ. 결론
1. 설문조사
2. 시사점
3. 제안점
4. 참고문헌
1. 닥터유가 성공적인 마케팅사례인 이유
닥터유가 성공적인 마케팅 사례인 이유를 크게 두 가지 점에서 살펴볼 수 있다. 매출, 성 장률의 현황을 분석한 결과 시장에서 우위를 선점하고 있다는 점이고, 소비자들의 선호도를 분석한 결과 선호도가 높다는 점을 보면 알 수 있다. 다음은 이 두 가지 요소에 대한 자 세한 분석 내용이다. 매스컴을 통해 발표된 닥터유의 영업이익현황과 소비자 선호도 설문 결과를 중심으로 살펴보았다.
1) 매출, 성장률 현황과 시장우위 선점
① 오리온의 영업이익
오리온의 1분기 매출액을 전년동기대비 5.2%증가한 1511억원, 영업이익은 18.8%증가 한 132억원으로 추정하고 있다. 영업이익은 당초 예상했던 124억원을 소폭 웃도는 수치 다. 무엇보다 올해 프리미엄 제과시장이 본격적으로 확대될 전망이 가운데 오리온이 선 점 효과를 톡톡히 누릴 것이란 분석이 많다. 수익성이 뛰어난 '닥터유'의 월간 매출액이 50억원 수준으로 확대돼 외형 증가와 이익 성장을 동시에 견인하고 있기 때문이다. 닥터 유의 경우 지난해 2분기부터 매출액에 반영돼 이로 인한 올 1분기 기저효과도 발생할 것으로 보인다.
> 왼쪽은 국내 제과 출하 동향 추이이고, 오른쪽은 오리온의 영업실적이다.
제과의 출하량이 점점 하락하는 것을 확인할 수 있고, 오리온의 영업실적이
07년 이후 계속 증가하는 것을 알 수 있다.
② 매스컴에서 말한 닥터유의 현황
매스컴에 따르면 오리온이 ‘닥터유’를 통해 경쟁기업들 사이에서 시장선점 우위를 차지 하고 있다고 한다. 다른 경쟁 기업들도 프리미엄 과자를 내놓고 있지만 아직까지 오리온과 같은 성과를 내고 있지 못하고 해외 진출도 부진하다는 내용이다.
닥터유 홈페이지 http://www.dr-you.co.kr/
매일경제 신문 http://www.mk.co.kr/
문화일보 http://www.munhwa.com/
식품외식 경제 http://www.foodbank.co.kr/index.html
삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
오리온 기자간담회 자료 2008. 1. 18
통계청 http://www.nso.go.kr/
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