소개글
잡화 브랜드 런칭을 위한 디자인 전략에 대한 자료입니다.
목차
I. 시장 현황
II. 브랜드 전략
III. 디자인 컨셉
IV. 제품 디자인 전략
본문내용
I. 시장 현황
2005년도 추정 핸드백 구입 소비자의 연령대별 비율을 살펴보면 20대~30대에서 50%의 점유율이 나타났습니다.(왼쪽) 패션 잡화 시장의 정상 판매율을 2002년도 부터 변화를 보면 소비자 가격의 민감도가 점점 떨어져 이제는 30%에도 못 미치는 정상 판매율을 보이고 있습니다. (오는쪽)
그러므로 20~30대 소비자의 니즈를 충족 시켜주는 합리적인 가격대의 트랜디 감성을 갖는 잡화
브랜드의 출현이 요구 되어집니다.
Bag Market Trend
프리터 룩 (Freeter Look)
가방을 든 남성 증가, 남성 악세서리 매출 증가, 남성 가방 시장 확대
스포츠룩 – 3S: 스포티(Sporty), 섹시(Sexy), 스타일리쉬(Stylish)
경쾌, 발랄한 걸리쉬 디테일의 영캐릭터 캐쥬얼
피혁위주의 백에서 트렌디한 우븐백으로 이동
명품 잡화 - 캐주얼화, 다양한 아이템 제시
의류 브랜드들의 토탈 아이템화, 의류업체에서 잡화 브랜드 런칭
피혁 NB 고급화, 볼륨화 - 전체적으로 핸드백 5강 체제 지속
캐릭터성이 강한 아이템 인기
II. 브랜드 전략
영국의 영 스트리트 패션을 기반으로 한 60년대 패션의 가치를
모던 스타일리쉬 케쥬얼 컨셉으로 재해석,
1929 매스 고객들의 라이프 스타일 가치를 제안한다.
Mass Value Brand
뉴 모즈 컨셉의
Modern stylish Bag