![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0001.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0002.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0003.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0004.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0005.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0006.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0007.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0008.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0009.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0010.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0011.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0012.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0013.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0014.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0015.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0016.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0017.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0018.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0019.gif)
![[마케팅]레인콤 아이리버 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/451/450007-0020.gif)
분야
hwp1.선정 동기
2.조사일정
Ⅱ.본론
1.기업분석
1) 기업연혁
2) 조직도
3) 제품분석
2.산업분석
1) 시장환경 분석
2) 경쟁업체분석
3.경영전략 분석
1) STP 분석
2) SWOP분석
3) 4P'S분석
4) 마케팅전략분석
Ⅲ.결론
1.앞으로의 전망
2.향후 마케팅 전략 제안
1) 시장환경 분석
① 시장현황과 성장가능성
MP3 플레이어(이하 MP3P)는 MP3, WMA, OGG 포맷 등으로 압축한 디지털 음악을 플래시 메모리, 하드디스크 또는 CD 등의 저장매체에 저장하고 휴대하여 음악을 들을 수 있는 오디오 기기이다. 초고속 인터넷 인프라 구축과 함께 온라인 음악 파일 보급이 확산되면서 젊은 층을 중심으로 과거 워크맨으로 잘 알려진 휴대용 카세트와 일반 CD 플레이어 시장을 빠르게 대체해 가고 있다. 국내를 포함한 아시아 지역에서는 휴대성과 내구성이 뛰어난 플래시 타입이 주종을 이루고 있고, 미국과 유럽 등지에서는 고용량의 장점을 갖춘 하드디스크 타입이 강세를 보이고 있었으나, 플래시 메모리가격의 인하와 애플사의 플래시 메모리 타입 MP3P 시장의 진출에 따라 미국과 유럽 등지에서도 플래시 메모리 타입 MP3P가 업계의 주류로 부상하고 있는 상황이다.
종전에 단순 MP3 파일의 재생만 가능했던 초기 휴대용 MP3P 시장에서 FM 라디오수신, 동영상 재생기능 및 게임기능 등 다양한 부가기능이 추가된 MP3P가 출시된 현재까지 국내외 MP3P 시장은 빠른 속도로 성장하고 있다. 이러한 고성장은 소리바다와 같은 무료 음악 다운로드 서비스업의 활황과 맥락을 같이 하였다고 볼 수 있다. 최근에 저작권법 강화로 무료시장은 위축되고 있으나, 펀케익, 멜론, 도시락 등의 유료 서비스의 등장에 따라 MP3P의 인기는 시들지 않고 있어서 MP3P가 음악 감상 뿐 아니라 동영상 재생, 어학학습에 적합한 휴대용 기기라는 인식이 퍼지면서 MP3P 시장은 계속 성장하고 있다. 최근 빠른 성장을 보이고 있는 중국 및 일본시장을 비롯하여 이제 제품도입 초기단계에 있는 인도와 남미권 시장 등을 감안하면 내수뿐 아니라 해외 MP3P 시장의 성장성 역시 밝다고 볼 수 있다.
자료 : Gartner Dataquest (May 2005)
②기업내부환경 분석
플래시메모리 내장형 MP3P 시장은 레인콤이 2002년 9월경에 플래시메모리 내장형 MP3P 제품을 전격적으로 출시하면서 국내외 시장에 큰 변화를 가져왔다. 레인콤은 64MB 저장용량의 플래시메모리를 내장한 첫 모델을 기점으로 128MB, 256MB를 지속해서 출시하였으며, 2003년 1월 세계 최초로 512MB MP3P, 같은 해 10월에는 1GB MP3P를 출시하고 2005년 10월 2G MP3P를 출시하면서 대용량 MP3P 시장 가능성을 확인시켰다고 할 수 있다.
