[마케팅원론] 유니클로의 불황 속 성공전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.07.20
16페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅원론] 유니클로의 불황 속 성공전략

[언론학개론] 출판(책)과 출판산업에 관하여

[신제품성공사례] 빈폴 인터내셔널 마케팅사례

[언론학] 출판(책)

[마케팅] 유니클로의 마케팅 성공비결

[마케팅원론] 유니클로의 성공전략과 기업문화

[마케팅원론] 유니클로의 마케팅 성공전략

[국제마케팅] 유니클로의 마케팅 전략

해외마케팅 사례 분석

[마케팅원론] 빈폴 마케팅분석

소개글

[마케팅원론] 유니클로의 불황 속 성공전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 유니클로의 급부상

Ⅱ. 시장상황분석

- 글로벌 금융위기에 따른 패션업계 침체

- 글로벌 SPA브랜드 전성시대

-패션 콜래보레이션(합작) 열풍

Ⅲ. 경쟁사 분석 - ZARA

- 타겟 소비자

- 제품 관리

- 국내 시장 진출

Ⅳ. 유니클로의 SWOT분석

Ⅴ. STP분석

Ⅵ. 제품&가격, 프로모션에 대한 Evaluation (소비자중심)

- 고품질 & 저가 제품

- 고객의 니즈에 맞는 제품을 CORE상품으로

- 프로모션 차별화

Ⅶ. 전략 제안

- 온라인 판매

- 광고 전략

본문내용

Ⅰ. 유니클로의 급부상

유니클로는 "유니크 클로징 웨어하우스(Unique Clothing Warehouse)"의 약자이며, 1984년 6월 일본 히로시마에 1호점을 개장하며 탄생되었다. 유니클로는 일찌감치 미국의 중저가 패션 브랜드인 ‘갭(GAP)’을 성공모델로 벤치마킹하여 ‘SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)’ 판매 방식을 기본 경영 전략으로 채택하였다. 이는 곧 고객이 필요로 하는 제품을 바로 상품화해서 매장에서 판매한다는 것을 의미한다. 이러한 전략은 상대적으로 주머니 사정이 얇은 소비자층의 욕구와 맞아떨어졌고 결국 1990년 8월 매출 52억 엔, 경상이익 1억 엔과 비교하여, 2000년 8월에는 매출 2250억 엔, 경상이익 540억 엔으로 10년 만에 매출 43배, 경상이익 540배라는 경이적 매출을 기록하였다. 현재 유니클로는 브랜드 가치와 회사 주식이 1조엔 을 상회할 정도로 업계 최고의 성장력을 키워나가고 있다. 유니클로 공식 홈페이지(www.uniqlo.com)
일본 내에서 유니클로는 초고속 성장이라는 틀을 뛰어 넘어서 '유니클로 문화'라고 얘기해도 좋을 만큼 광범위한 영향력을 발휘하고 있다. 조사에 따르면 일본인 5명 중 1명은 유니클로의 단일 상품을 입을 정도로 이미 국민적 브랜드로 자리 잡았다. 梛野順三. 심재석 역. 『유니크로 방식』. 우물이 있는 집. 2001.
고가의 의류 제품을 판매하는 경쟁 업체들은 유니클로가 패션계에 불고 온 신드롬이 곧 끝날 것이라고 생각했지만 그 열기는 보란 듯이 현재진행형 상태이다. 현재 유니클로는 일본 내 점포만 760여개를 보유하고 있고 매장 면적이 250평 급인 기본형과 이에 두 배 정도인 500평과 1000평 급 대형 점포를 유치함으로써 한층 더 소비자에게 매력적인 유니클로가 되고자 노력하고 있다. 또한 일본의 범위를 넘어서 해외 시장 진출에도 박차를 가하고 있다. 2001년 영국 진출을 시작으로 중국, 홍콩, 한국, 미국, 프랑스에도 유니클로 매장 확충에 힘쓰고 있다. 2006년에는 뉴욕 소호(SOHO), 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트와 같은 해외 패션 중심지에 글로벌적인 기반을 다지고 있다. 이는 유니클로가 글로벌 브랜드로서 계속하여 진화하는 과정에 있다는 사실을 알 수 있는 증거가 될 것이다.
최근 유니클로는 일본 내수시장의 극심한 침체에도 불구하고 괄목할만한 성장세를 보이며 언론의 집중적인 조명을 받고 있다. 유니클로의 모회사인 ‘패스트 리테일링’의 대변인은 최근 발표를 통해 “일본 내 직영매장 판매에서는 전년대비 13.2% 성장했음과 동시에 직접우편과 공동판매를 통한 매출도 전년대비 14.4% 성장했다.”라고 밝혔다. 패션비즈(www.fashionbiz.co.kr). 2009. 4. 30
‘잃어버린 10년’이라는 일본의 1990년대 경제 침체 속에서도 비약적인 성장을 실현하여, 불황일수록 유독 강인한 면모를 과시했던 유니클로의 행보는 현재의 세계적 불황기에서도 품질에 비해 싸면서도 실용적인 제품으로 그 위력을 다시 한 번 발휘하고 있다.

참고문헌

김근애, 『Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로』. 경희대 경영대학원. 2004.
김민정ㆍ박은경. 『트레이딩 업으로서 디자이너와 브랜드의 콜라보레이션 사례 연구』. 한국 패션 디자인 학회. 2008.
LG경제연구원.『불황기 소비코드와 마케팅 전략』. 2009
하나금융연구소.『국내 의류시장 분석 및 향후 전망』. 2009
梛野順三. 심재석 역. 『유니크로 방식』. 우물이 있는 집. 2001.
Devon Lee.『콜래보 경제학』. 2008. 흐름출판
INDITEX. 2007 Annual Report. p.43
유니클로의 IMC전략 보고서. 2009

통계청. 2009. 02. 24
패션비즈(www.fashionbiz.co.kr). 2009. 5.
한국경제 2009.4.27, 2009. 5. 26
Newsweek. 2005. 10. 17
http://www.inditex.es/en/who_we_are/stores/

#마케팅원론 #성공전략 #불황 #마케팅 #유니클

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료