분야
pptx2. 마케팅믹스활동
마케팅믹스에서의 제품전략
마케팅믹스에서의 가격전략
마케팅믹스에서의 유통전략
마케팅믹스에서의 촉진전략
3. 21세기 마케팅활동
* 직접적 영향 : 원자재 공급업자, 경쟁기업, 유통업자, 고객 등 이해관계자
* 거시적 영향 : 정치.경제적 환경, 기술 변화 등 각종 환경
해당제품이 시장성(marketability) 맞는지 판단하게 됨
# 표적시장(target market)을 선정 : 제품이나 서비스를 구매할 고객들이 누구인가를 찾아내는 것.
# 시장포지셔닝(market positioning) : 표적시장으로 삼은 세분시장별로 가격정도, 품질, 사용법, 기능 등 다양한 면에서 어떤 위치를 차지해야 할 것인지, 누구를 주 고객집단으로 삼을 것인지를 결정하는 것.
제품전략이란?
# 제품(product)의 개념
좁은 의미 : 세분화된 표적시장에 제공하는 물리적.기능적인 제품 그 자체
넓은 의미 : 물리적이고 기능적인 제품뿐만 아니라 브랜드, 포장, 배달서비스, 심지어 제품판매장소의 분위기 등까지 포함
# 제품전략
고객을 만족시키기 위한 물리적.기능적 제품 결정과 브랜드, 포장 등의 문제까지 포함하는 것
마케팅믹스활동의 기초
