분야
docx● 서 론
Ⅰ. 기업선정동기
Ⅱ. 다빈치 기업소개
1. 다빈치 연혁
2. 다빈치 이념 및 기업목표
● 본 론
Ⅰ.다빈치의 현황과 국제촉진전략의 이론적 기초
1.세계 및 국내 커피시장의 현황
2.다빈치현황 매출/진출
3.국제 촉진전략의 이론적 기초
① 내・외부 환경분석
② 4P 분석
Ⅱ.중국시장 환경분석과 국제촉진전략의 수립
1. 중국 시장 환경 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협
2. 국제 촉진전략의 수립
① 광고
② 인적판매
③ 판매촉진
● 결 론
Ⅰ. 개선방안
Ⅱ. 시사점
※ 출처
Ⅰ.다빈치 커피전문점 선정동기
프랜차이즈 업계에서 최근 가장 인기를 끈 아이템을 꼽는다면 테이크아웃형 에스프레소 커피전문점을 들 수 있다. 자고나면 한 지역 내에 몇 개씩 생겨날 정도이다. 기존의 인스턴트 자판기 커피, 다방, 커피숍의 일반 원두커피에서 에스프레소로 커피풍속도가 바뀌어 가고 있는 것은 향과 맛이 찐한 에스프레소 커피가 한국인의 입맛에 맞기 때문이다. 이러한 추세로 에스프레소 커피전문점은 일반상가, 쇼핑몰, 백화점은 물론이고 오피스타운, 은행, 병원에까지 전국에 2천여 개 점포에서 인기를 누리고 있으며, 향후 에스프레소 커피 전문점은 동네 슈퍼만큼 많아질 전망이다. 그 가운데 대구에 뿌리를 내리고 있는 다빈치 에스프레소 커피전문점은 최근 급속도로 성장을 하고 있는 커피전문점 중 하나로, 1997년 작은 테이크 아웃 매장에서 시작을 해서 현재 90개의 가맹점을 내며 사업을 확장하고 있다. 그래서 우리 조는 우리주위에서 가장 쉽게 접할 수 있으며, 우리가 직접 맛을 느껴 볼 수 있는 다빈치 커피전문점의 성공 배경에는 어떠한 마케팅 전략이 있었는지, 그리고 다빈치가 해외에 진출하게 된다면 어떠한 장점들을 살려 현지에 진출하여 성공할 수 있느냐에 대한 전략을 수립, 또한 더 발전하기 위해서 필요한 개선방안을 조사해보았다.
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http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=27885&yy=2008
커피 경제학 -김민주-지훈-2008.4
