분야
pptx1. 인터넷 광고의 특징
인터넷 광고의 정의
- 인터넷을 통해 이루어지는 모든 광고
- 웹사이트에 제시되는 네모난 광고판인 배너광고 (협의)
이메일 광고를 포함한 인터넷을 통한 모든 광고물
인터넷 광고의 특징
1) 무제한적인 정보전달 능력
2) 목표집단 도달 정확성
3) 낮은 도달률
4) 뛰어난 상호작용성
5) 잠재적 비용효과
6) 노출효과 측정의 용이성
소비자가 원하는 정보를 무제한으로 제공-> 소비자의 광고에 대한 만족도를 크게 높임
다양한 영상, 음향 이용-> 정보를 자유로운 형식으로 제공
2) 목표집단 도달 정확성
광고주가 광고를 전달하고자 하는 타깃 소비자들이 즐겨 사용하는 사이트에 배너 광고 제시, 그 소비자들에게 이메일 등을 통해 정보 제공함-> 목표집단에 도달하는 정확성이 매우 높음
3) 낮은 도달률
의도적으로 특정 소비자들에게 접근-> 우연히 광고를 접하는 소비자의 숫자를 증가시키기 어려움
(->인터넷 광고의 단점, 인터넷 광고의 효율성을 입증하는 수치)
국경을 넘나드는 인터넷 광고의 특성
4) 뛰어난 상호작용성
- 소비자의 반응에 맞추어 실시간으로 적합한 정보 제공
모든 광고매체 궁극적으로 면대면 커뮤니케이션 추구
소비자 반응에 대한 즉각적 대응 가능
5) 잠재적 비용효과
- 다른 광고 매체에 비해 광고비 저렴, 광고효과는 큰, 상대적으로 비용효율성이 높은 광고매체
인터넷 이용 비용, 이용자 직업의 특성 -> 사회경제적으로 높은 수준에 있는 이들이 인터넷 이용자-> 비용효율성은 더욱 크다
6) 광고노출 효과측정의 용이성
인터넷 광고-> 소비자의 광고에 대한 노출 여부를 인터넷 이용 내용을 저장하는 파일을 통해 명확한 관찰 가능
광고효과 단계 : 노출효과, 심리적 효과, 행동효과
2. 인터넷 광고주
인터넷 관련 산업이나 인터넷으로 구매가 가능한 상품 또는 서비스와 관련되는 광고주인 경우 다수
eBrand 개성
활기, 능력, 신뢰, 성실, 친숙
각 웹사이트 유형별로 차별화
정보형 웹사이트 (->능력): 기술력 있고 전문적인 웹사이트
오락형 웹사이트(->신뢰): 기술적 또는 감성적인 신뢰감
커뮤니티형 웹사이트 (->활기): 젊고 활동적
판매 및 중개형 웹사이트(->신뢰): 인터넷 상거래에서의 불안감 해소시켜 줄 수 있도록 신뢰감
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