분야
pptx2. M&M 쵸코릿 광고
3. 아이젠하워
http://www.youtube.com/watch?v=4gtM_mmvDww
정치세계에서는 무엇보다도 ‘말’ 한마디가 큰 파워를 가진다.
미국 대통령 선거 사상 최초로 광고 기술을 홍보에 도입한 사람은 아이젠하워다. 리브스는 여론전문가인 George gallup과 함께 아이젠 하워의 홍보 카피를 만들어 냈다.
“아이젠하워, 미국에 답하다”.
평범한 시민들이 짧은 질문을 하고 아이젠하워가 답변하는 형식의 영상이 광고로 제작되었다. 비록 이 광고는 실제 시민들과의 대화를 통하여 제작된 광고가 아니라, 만들어진, 편집된 영상이었을 뿐이었지만 간결한 광고카피로서 크게 성공했다.
1891년 자동차 산업의 중심지인 미시간주에서 잡화점을 운영하는 상인의 아들로 태어났다. 어려서부터 아버지의 일을 도와 배달 일을 한 덕분해 영업과 판촉에 대해 나름의 방법을 터득했다.
경제공황기에도 불구하고 그는 당시 광고 크리에이티브나 캠페인 관행에 대해 뚜렷한 비판의식을 가졌기 때문에, 1935년 시카고에 자신의 이름을 건 광고대행사를 설립했다. 현재 레오버넷 대행사의 대표적인 광고주들은 맥도날드, 콜카콜라, 디스니, 말보로, Kellogg、Tampax, Nintendo 등 있다.
버넷은 공황기 광고들이 어리석고 따분하다고 느꼈으며, 쿠폰발행이나 무료증정 같은 판촉도 쓸모없다고 생각했으며, 광고조사가 펼로 인정하지 않았다. ---제품에 독특한 개성을 부여하는 것이 광고에서 가장 중요하다는 신념을 가지고 있었다.
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 5주의 강의에서 원격교육의 방법에 대해 학습하며 원격교육체제 원격교육체제의 모형과 구성요소에 대해 학습했습니다 원격교육 프로그램을 위한 분석 결과에 따른 교과목 기획서를 작성하시오
- 우리나라의 노인교육과 관련된 정책을 두 가지 이상 제시하고, 이와 관련한 최근 노인교육 사례(프로그램 등) 한 가지를 선정하여 자신의 의견(문제점, 개선방안 등)과 함께 기술하시오
- 노인교육론_우리나라 노인교육과 관련된 정책을 두 가지 이상 제시하고, 최근 노인교육사례(
- 조사목적에 따른 분류로서 탐색적 조사, 기술적 조사, 설명적 조사의 개념과 특성에 대해 서술하시오
- 스티브잡스 리더십
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
