분야
hwp1. 배경
2. 조사 대상 선정
Ⅱ. 본론-융합텍스트 분석
1. KTF쇼(show)
2. 잉글리쉬 무무
3. 신한금융투자
4. 알리안츠생명
5. 대진에코침대
6. 동아제약 모닝케어
Ⅲ. 결론
(1) 배경
과거 텍스트들은 모두 인쇄된 글의 형식이었기 때문에 텍스트를 문자연속체로 파악하는 것은 필연적인 결과였다. 그러나 현대에는 디지털 시대 또는 디지털을 바탕으로 하는 멀티미디어의 시대로, 이 시대에는 디지털이라는 기술이 별개로 존재했던 여러 매체들을 통합시켜 하나의 다중매체를 창조하고 이것을 인간 사회의 새로운 통보수단으로 등장시켜 문화를 이끌어간다. 텍스트가 등장 한 이후로 매체의 변화에 따라 텍스트의 내적 개념도 변화되어 왔고 문화 또한 구술문화→문자문화→인쇄문화→전자문화로 변화되어 온 것이다.
따라 현대에는 디지털이라는 신기술을 매개로 하여 문자, 영상, 음향, 음성, 음악 등이 하나로의 융합을 거쳐 한 매체 안에 공존하게 되었다. 이러한 텍스트를 융합텍스트라고 부를 수 있다. 기존 인쇄 텍스트의 개념만으로는 현대인들이 텍스트로 이해하고 처리하는 단위들을 포괄할 수 없을 정도로 텍스트의 개념이 확장된 것이다. 이 텍스트들은 이질적인 매체들의 단순한 혼합이 아닌 분리될 수 없는 결합을 전제하며, 각 매체들의 분리가 일어나면 전달의 효과에 손상을 입는다. 여기서 기존의 인쇄 텍스트와는 질적으로 다른 특성을 갖는 것이다.
또한 인쇄 텍스트는 인쇄된 문자 연속을 시각적 읽기의 과정을 통해 인간이 그 내용에 순차적으로 접근해 가도록 허용하지만, 융합 텍스트는 잘 조합된 문자와 영상을 통해 인간에게 접근함으로써 인간이 순간적으로 인지하고 쉽게 이해하도록 하여 이미지 형태로 영상을 각인시켜 오랜 지속성을 획득한다.
이러한 대표적인 융합텍스트의 한 예로 오늘날 영상광고를 들 수 있겠다. 따라서 여기서는 일정한 시간을 정해두고 방영되었던 광고 6편을 각각의 텍스트를 분리해 분석해 보려 하며, 그것들이 서로에게 어떠한 영향을 미치고 융합되었을 때 어떠한 효과를 일으킬 수 있는지 살펴보려 한다.
(2) 조사대상 선정
인상이 깊은 광고나 특징이 분명한 광고를 선별하여 분석하지 않기 위하여 본 조사는 2009년 10월 4일 일요일, SBS 8시 뉴스가 끝나고 방송되는 광고를 순서대로 (KTF쇼(show), 잉글리쉬무무, 신한금융투자, 알리안츠생명, 대진에코침대, 모닝케어 총 6편) 청각텍스트와 시각텍스트로 나누어 분석해 보았다. 청각텍스트는 음성과 음향으로 나누어 음성에는 내레이션, 대사를 분석하고 음향에는 배경음악, 효과음 등을 분석했으며 시각텍스트에서는 언어표현과 신체표현으로 나누어 언어표현에는 자막과 로고기호, 신체표현에는 표정과 몸짓으로 나누어 각각 분석하였다. 분석을 살펴보기로 하자.
