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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 막걸리의 태국 진출

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.07
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소개글

[국제경영] 막걸리의 태국 진출에 대한 자료입니다.

1.선정 동기
2.거시환경분석
3.미시환경분석
4.진입전략
5.STP
6.4P
7.인사조직 및 생산관리

본문내용

문화환경
외식문화의 발달
대부분의 여자들이 일을 하고 있고, 더운 날씨 때문에
태국인은 집에서 음식을 해먹기보다는 밖에서 사먹는 것을 더 선호
그로 인해 외식 산업이 크게 발달되어 있고 저녁에는 야시장에 모여 저녁식사와 간단한 술을 즐김

무더운 기후로 인해 도수가 높은 술보다 낮은 도수의 술에 얼음을 타서 먹음
특이한 술 홍보 – 큰 식당이나 술집에 가면 맥주 회사에서 홍보를 하기 위해 도우미들이 술을 따라줌.
최근 프리미엄 맥주 바람 : 40-70바트 (약 1400원-2500원)
불교 관련 휴일에는 술 판매 뿐만 아니라 술집과 bar 들이 문을 닫음
아침 ~ 오전10시, 오후 2시~오후5시 까지 술 판매 금지

1952년 기린양조장으로 경영시작, 창업
1992년 ㈜국순당으로 회사 상호를 변경
1992년 백세주 출시
1996년 국순당네 쌀 막걸리(240ml)출시
1988년 주류업계 최초 벤처기업 인증
2005년 한국 소비자웰빙지수 전통주 부문 1위

태국 내 쌀소비 촉진과 막걸리 육성, 우리 술의 세계화를 위해정부에서 주세 감면(5% - 2.5%) 등 많은 지원
주로 위스키, 막걸리 생산 업체 지원 예산 별도 책정하여R&D 개발에 많은 지원
드컵, G20 기간동안 세계적인 홍보 위해 다양한 프로모션과 공모전 진행
우리 쌀 함유량에 따른 품질 인증제 시행

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#국제경영 #태국 #막걸리 #경영 #진출

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