![[매스컴과현대사회] 광고의 이해-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457128-0001.gif)
![[매스컴과현대사회] 광고의 이해-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457128-0002.gif)
![[매스컴과현대사회] 광고의 이해-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457128-0003.gif)
![[매스컴과현대사회] 광고의 이해-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457128-0004.gif)
![[매스컴과현대사회] 광고의 이해-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457128-0005.gif)
![[매스컴과현대사회] 광고의 이해-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457128-0006.gif)
분야
ppt2.광고의 기능
3.광고의 요소
4.광고의 심리학
5.광고 환경의 변화
6.광고와 관련한 쟁점들
커뮤니케이션학의 입장 – 마케팅 분야에서 사용되는 설득커뮤니케이션(광고주&소비자)
광고의 특징들 – 1)설득 커뮤니케이션, 2)비대인적 커뮤니케이션(주로 매스미디어 이용) 3)유료 커뮤니케이션(사용료 지불), 4)영리적 커뮤니케이션(이윤 추구를 목적으로 하는 마케팅 상황에서 발생)
광고주 – 광고비를 부담하면서 자사의 상품/서비스 등을 광고하는 주체
광고대행사 – 소비자에게 상품 구매를 설득하는 계획과 전략을 개발하고 집행하는 주체
광고매체 – 광고의 메시지를 소비자들에게 전달하는 수단
조사 – 제품 판매와 제품에 대한 소비자 의견에 영향을 미칠 수 있는 요소들에 대한 자료 수집 및 분석
계층적 효과 모델 – 광고 효과의 측정에 이용. 광고노출에서 구매행위까지 거치는 단계(인지, 태도, 행동)에 따라 순차적으로 효과 발생
욕구 위계론 – 생리적 욕구, 안전에 대한 욕구, 사회적 욕구, 자존감에 대한 욕구, 자아실현에 대한 욕구의 5단계가 계층적으로 구성.
각 단계적/계층적 구분에 따라 상이한 소구 방식/광고 전략 등을 차별적으로 활용하는, 광고집행의 기본이 되는 이론들
