![[언론학개론] 광고의 이해-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0001.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0002.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0003.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0004.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0005.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0006.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0007.gif)
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![[언론학개론] 광고의 이해-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0009.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0010.gif)
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![[언론학개론] 광고의 이해-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0012.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0013.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0014.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0015.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0016.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0017.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0018.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0019.gif)
![[언론학개론] 광고의 이해-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/458/457394-0020.gif)
분야
pptx2. 광고란 무엇인가
3. 광고란 무엇인가
4. 광고는 어떠한 기능을 하는가
5. 광고 캠페인의 요소
6. 광고의 심리학
7. 새로운 광고기술
8. Web 2.0 시대에 등장한
새로운 광고 경향, AD 2.0
9. 방송광고 규제
10. 광고의 이슈들
1) 광고주
광고비를 부담
자기 회사의 상품이나 서비스 등을 광고하는 주체
2) 광고대행사
광고주를 위하여
소비자에게 상품을 구매하도록 설득할 수 있는 계획과 전략을
개발하고 집행하는 서비스 조직
광고 캠페인의 요소
3) 광고매체
광고메시지를 소비자들에게 전달하는 수단
① 인쇄매체 – 신문, 잡지, 사보
② 전파매체 – 라디오, TV, 영화
③ 옥외매체 – 포스터, 간판
④ 교통광고매체 – 각종 교통수단 이용
⑤ 구매시점 광고매체(POP) – 진열품, 견본상품
⑥ 우편매체 – 각종 우편물을 이용
⑦ 판촉광고매체 – 전화번호부, 증정품, 견본품, 쿠폰, 콘테스트 스탬프
⑧ 뉴미디어 – 인터넷, 유선TV, 직접위성방송(DBS), 고화질TV(HDTV)
새로운 광고기술
통합 마케팅 커뮤니케이션(Intergrated Marketing Commnication : IMC)
“목표 수용자에게 영향을 끼칠 목적으로 회사나 상표의 모든 접촉을 고려하여 다양한 설득 커뮤니케이션 형태를 기획하고 시행하는 과정” by. 슐츠(Don E . Schultz)
