[경영학] MTV 엠티비 사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[경영학] MTV 엠티비 사례에 대한 자료입니다.

목차
1)- MTV소개와 연혁
2)- 엠티비의 다양한 사업영역
3)- MTV 코리아의 독창성
4)- 그래픽, 영상미
5)- MTV의 사회, 윤리적영향 (애니메이션,슈퍼볼사건)
6)- MTV의 스토리텔링(Story telling) 경영
7)- THink MTV

본문내용

본론
1) - MTV소개와 연혁
*MTV소개

워너 커뮤니케이션스는 신용카드사인 아메리칸 익스프레스와 합작으로 뮤직 비디오 전문 방송국 MTV를 설립하여 1981년 8월 1일에 첫 방송을 시작했다. 그러나 계속되는 적자로 인하여 1984년에 아메리칸 익스프레스는 사업에서 물러났고 얼마 후 워너 커뮤니케이션스도 MTV, 무비채널, 니켈로데온, VH1등 을 CBS 케이블 텔레비전 부서인 비아컴(Viacom)에 매각했다. 세계 최대의 종합 미디어 엔터테인먼트 그룹인 비아컴은 엠티비를 비롯한 많은 회사들을 소유하고 있다. 그 중 MTV는 2006년 세계 최고 브랜드 연구에서 7년 연속 세계 최고 브랜드 중 하나로 선정되었다.
MTV 개설의 원목적은 ‘VJ(video jockey)’라는 새로운 개념의 진행자가 TV에서 뮤직비디오를 소개•방영하는 형식을 도입하기 위해서였다. 이를 바탕으로 한 MTV는 첫 방송이래로 음악 산업과 대중문화에 큰 영향을 줬다. MTV의 슬로건인 “난 MTV를 원해(I Want My MTV)”는 실제 대중들이 느끼고 있는 현실이 되었으며, ‘VJ’개념의 대중화, 그리고 영상매체로 음악을 소개하는 전문 프로그램의 도입, 음악 관련 행사와 소식, 프로모션 등을 팬들과 아티스트가 공유할 수 있는 공간을 제공했다.
현재 MTV는 제한된 범위의 뮤직비디오를 방영하고 있으며, 그보다 우선적으로 10대와 젊은 층을 시청 타깃으로 하여 대중문화 관련 프로그램이나 리얼리티 프로그램을 중점적으로 방송하고 있다. 또한 MTV는 사회에 관심을 기울이고 다양한 캠페인을 펼치고 있다. 그 중 하나로 MTV의 가장 최근 행동주의 캠페인 think MTV이 있다. 이 캠페인은 동성결혼, 미국 대선, 미국 바깥 나라의 내전/전쟁 등 최근 정치적 이슈를 다루고 있다.

#MTV #엠티비 #경영학 #사례

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