MTV의 시작
1981년, 미국에서 WASEC의 공동합작투자 케이블방송으로 시작
초창기 - 일부음악 애호가들만의 호응을 얻을 것이라는 비우호적 반응 속 출범
현재 - 미국뿐만 아니라 국내외 대륙별 network를 통해 상품을 팽창, 강화시킨 세계적인 음악 네트워크 채널로 성공
<사회적 의미와 역할>
1. 대중문
빠른 컷으로 연결되는 영상 + 앨범위주의 락 음악을 광고타입의 영상물과 결합 =목표 수용자들에게 최대의 매력.상업 TV의 엄격히 구조화된 쇼들과는 달리 MTV는 구성이 없고, 시작도 없고, 중간도 없으며, 끝도 없는 채널.어수선한 무대와 낮은 조명 사용, 방송 중 실수 허용
자연스럽고 편안한 느낌새
▪ 2002년에 MTV의 국제적인 네트워크 중에서 가장 높은 수익
▪ 1997년 이후에 352퍼센트의 수익 증가
* 전문화된 산업 - 차별화 기회를 많이 갖고 있는 산업이지만 각 차별화는 높은 상쇄관계를 갖는 산업
전문미디어는 분야의 특이성을 초기부터 확보한다.
MTV역시 음악전문미디어로
뮤
MTV 네트웍스 인터내셔널(MTV NETWORKS INTERNATIONAL)은
세계적인 미디어 그룹 비아컴(Viacom Inc)의 계열사 입니다.
최고급 멀티미디어 엔터테인먼트 브랜드 MTV를 포함해 니켈로디언(Nickelodeon), VH1, TMF(The Music Factory), 비바(VIVA), 플럭스(Flux), 파라마운트 코미디(Paramount Comedy), 코미디 센트럴(Comedy Central), 게임 원(
본론
1) - MTV소개와 연혁
*MTV소개
워너 커뮤니케이션스는 신용카드사인 아메리칸 익스프레스와 합작으로 뮤직 비디오 전문 방송국 MTV를 설립하여 1981년 8월 1일에 첫 방송을 시작했다. 그러나 계속되는 적자로 인하여 1984년에 아메리칸 익스프레스는 사업에서 물러났고