![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0001.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0002.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0003.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0004.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0005.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0006.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0007.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0008.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0009.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0010.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0011.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0012.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0013.gif)
![[경영] 베스킨로빈 vs 던킨도넛 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460577-0014.gif)
분야
hwp1) BR 코리아 개요
2) 비전 및 미션
3) 브랜드 소개
① 배스킨라빈스
② 던킨도너츠
2. 환경 분석
1) BR코리아 시장 내 위치
2) SWOT 분석
① 배스킨라빈스
② 던킨도너츠
3) 4P 분석
① 베스킨라빈스 4P 분석
② 던킨도너츠 4P 분석
3. 배스킨라빈스의 서비스 전략
1) 포근한 실내 분위기
2) 철저한 위생관리
3) 암행감사제
4) 맛보기 스푼
5) 상품권
6) 해피포인트 카드
7) 쿠폰 서비스
8) 서비스 평가
4. 던킨도너츠의 현지화 전략
1)풀서비스
2) 핫브래드
3) 고객 세분화에 따른 마케팅으로 젊은층 공략
4) 핵심상권의 입지를 통한 브랜드 인지도 확대
5) 다양한 판촉활동
6) 철저한 브랜드 관리
5. BR코리아의 전략
6. BR코리아의 향후 전략
1) 배스킨라빈스
2) 던킨도너츠
1) BR 코리아 개요
1985년 태인·샤니 그룹(現 SPC)과 영국의 Allied Domecq 그룹과 합작 투자로 설립된 비알코리아(주)는 배스킨라빈스(Baskin Robbins)와 던킨도너츠(Dunkin' Donuts)를 보유하고 있다.
배스킨라빈스는 “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다- We make people happy”라는 기본정신으로 프리미엄 아이스크림의 대명사로 자리잡았다. 던킨도너츠 인터네셔널과는 93년 합작 사업을 실시하여 매년 급속한 신장을 하였다. 2010년, 25주년, 840여 개의 체인점을 보유한 업계 최고의 브랜드로서 부동의 점유율 1위를 유지하고 있다.
던킨도너츠는 “가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다”는 기업 이념 하에 54년 역사를 지녀온 세계 최대의 도너츠&커피 전문 브랜드이다. 현재 국내에서 전문적으로 도너츠만을 판매하는 매장 형태의 도너츠 시장에서는 던킨도너츠가 90% 이상의 독보적인 점유율을 가지고 있고, 현재 전국 790여 개의 매장을 보유하고 있다.
비알코리아㈜는 배스킨라빈스 본사인 Dunkin’ Brands, Inc.에서 전 세계의 배스킨라빈스와 던킨도너츠를 대상으로 경영 전반에 관해 우수 국가에 수여하는 ‘Challenge of Excellence’ 부문에서 두 브랜드 모두가 최우수상을 수상하여 전 세계 제휴사 중에서 가장 우수한 경영을 해온 제휴사로 평가를 받고 있다.
2) 비전 및 미션
① Vision : 고객이 중심에 서는 1등 기업, 비알코리아
BR KOREA, The Best Place For Customer
② Mission Statements : 고객의 가치가 우선인 회사, 최고의 맛과 서비스의 무한 추구를 통한 행복 나눔, Great 브랜드, Great 기업, Great Culture 창조, 고객과 임직원 그리고 회사간의 상생 경영 실천
③ Goal & Strategy :
