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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 아모레 퍼시픽 AMORE PACIFIC의 프랑스진출사례

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[국제경영] 아모레 퍼시픽 AMORE PACIFIC의 프랑스진출사례에 대한 자료입니다.

서론
(1)아모레 퍼시픽 기업소개
(2) 롤리타 렘피카 소개
본론
프랑스 시장 조사
(1)프랑스 시장 특성
(2)프랑스 소비자 특성
(3)프랑스 현지 경쟁 상황
아모레 퍼시픽의 진출 동기
아모레 퍼시픽의 진출 활동
(1)SWOT
(2)STP
(3)4P
해외 진출 성과
경쟁(벤치마킹)기업 소개 – 시세이도
시세이도와의 비교
(1)진출 활동 비교
(2)성과비교
결론
향후 전략
의견

본문내용

프랑스 시장 조사
아모레 퍼시픽의 진출 동기
아모레 퍼시픽의 진출 활동
해외 진출 성과
경쟁(벤치마킹)기업 소개 – 시세이도
시세이도와의 비교

유럽 - 패션의 수준이나 관심이 매우 높은 지역, 화장품 산업은 문화상품으로서 성장

프랑스 - 화장품과 향수에 관해서 만큼은 세계 시장의 리트머스 시험지 역할

이러한 유럽시장에서 성공한다면 국가적인 명성을 획득하기에 충분하다고 판단

프랑스 시장에 진출 = EU라는 거대한 시장을 공략할 수 있는 기회를 얻는 것

세계 시장 진출의 근거지를 구축

출시 이후 1년 8개월만에(1998년) 프랑스 향수시장에서 점유율 1%를 넘음

마케팅 투자와 노력으로 2003년에는 2.6%의 점유율 기록 → 업계 4위

아모레 퍼시픽의 서경배 대표 프랑스 정부로부터 국가 훈장인 '레지옹 도뇌르‘ 수여

롤리타 렘피카의 첫 번째 향수 1997년 프랑스 최고 여성 향수상, 유럽 최고 여성 향수상, 유럽 향수 오스카상 수상

참고문헌

시세이도 홈페이지 http://www.shiseido.co.kr/
마케팅 어드벤처-2005.미래의창(김민주) P.27~28
세계 3대 화장품회사 - 로레알, 시세이도
매일경제 ‘[니하오! 차이나 비즈니스] 시세이도 중국진출 성공사례’ 2002-05-20
[한국경제신문]2006-10-11 1261자
아모레 퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr/
롤리타 렘피카 홈페이지 http://www.lolitalempicka.co.kr/
국회도서관 : 우리나라 화장품 산업의 해외시장 진출 전략에 관한 사례연구 :
태평양의 프랑스 및 중국 진출 사례를 중심으로 -이수현
KOTRA가 만드는 대한민국 최고의 무역투자정보포털 -글로벌윈도우
하나금융연구소 - 산업연구시리즈/성숙기에 접어든 화장품 시장 전망(안혜영외 2인)
삼성경제연구소 - 기업 해외진출 성공의 조건(김득갑)
SECODIP의 월별 집계 발표
조선일보 현장르포 2009.05.06일자
한국경제신문, http://www.hankyung.com/

#국제경영 #아모레 #퍼시픽 #프랑스진출사례 #AMORE

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