![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0001.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0002.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0003.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0004.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0005.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0006.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0007.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0008.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0009.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0010.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0011.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0012.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0013.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0014.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0015.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0016.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0017.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0018.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0019.gif)
![[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460804-0020.gif)
분야
docxA. 오리온의 역사
B. 오리온의 가치
2. 시장상황 Organic bakery
A. Organic 시장 전망
B. organic 열풍관련 신문기사
C. Market Trend
D. Organic bakery - market weakness
3. 오리온 이미지 조사
A. 조사개요
B. 조사결과
4. 이미지 구축
A. 이미지 결합
B. Brand Identity
5. 전략
A. 소비자 분석
B. 시장진입전략(4P전략)
C. 경쟁사와의 차별화 전략6. 결론
Kobaco 연차 소비자 보고서에 따르면 2009년 대한민국 소비자들은 건강과 친환경에 대한 관심 높다고 조사되었다. 또한 이러한 건강과 웰빙은 현실적인 경제 상황 내에서 고려되어 진다고 보고되었다. 제일 기획에서 발표한 연차 소비자 보고서에서도 2009년 개인의 관심사 중 가장 높은 순위를 건강과 웰빙이 차지하였다. 이러한 건강과 웰빙에 대한 관심은 과거 웰빙 열풍이 불었을 당시의 맹목적인 웰빙 추구 경향과는 차이가 있는 것으로 보인다. 과거 자신과 가족의 건강, 환경과 사회의 지속가능한 소비에 가치를 두고있는 사람으로 일컬어지는 LOHAS(Lifestyle of health and sustainability)가 일반 소비자로 점점 확대되어가고 있다. 소비자의 의식도 성장하여 트렌드로서의 웰빙을 추구하는 것을 넘어서 지구환경과 주위 사람들의 행복을 적극적으로 배려하는 '이웃 또는 후손들까지의 가치를 추구하는 경향이 늘어나고 있다.
3) 산업 측면
2009년 엘지경제연구소의 보고서에서 틈새시장으로 여겨지던 유기농 시장이 주류시장으로 차츰 확대되어져 갈 것이라고 예측하였다. 친환경 상품이 초기 얼리 어답터 소비자 공략 단계를 지나 점차 일반 소비자까지 객층을 확대해갈 전망이다. 일례로 보다 안 전하고 몸에 좋은 식품을 원하는 소비자들이 급증하면서, 유기농 시장이 급성장하고 있다. 미 유기농 협회(Organic Trade Association)에 따르면 미국 유기농 식품 시장은 1998년부터 2006년까지 연평균 20% 이상 빠르게 성장했다. 또한 개인의 건강과 사회적 건전성을 중시하는 로하스(LOHAS)족도 늘어나고 있다. Institute에 따르면 건강 식품, 친환경 자동차,그린 빌딩 등을 포함한 미국 로하스 시장 전체의 규모는 2005년 2,090억 달러에 이르렀고,2010년에는 4,000억 달러를 넘어설 전망이다.
b. organic 열풍관련 신문기사
