분야
pptx- Introduce, 주제선정이유,광고?
2.Part 1 & part 2
- 광고텍스트에 나타난 친자연적 경향
- 웰빙 문화와 자연 광고 관계
- 자연이미지를 활용한 광고 사례
“사람들이 일상생활에서 보다 안전하고 믿을 수 있는 것을 찾게 되고, 자연 그대로의 소재를 이용하거나 최소한의 가공과정을 거치는 것 등이 자연주의이다. 자연주의는 인공적인 것, 형식적인 것에 대항하는 개념이며, 인간을 자연의 일부로 인식하고 자연과 함께 공존해 나가기를 추구하는 것이다.”
-고은지, 『산업 전반에 부는 자연주의 바람』
‘행복’, ‘삶의 만족’ 및 ‘질병이 없는 상태’ 를 모두 포괄하는 개념
->자연과 함께 삶을 조화롭고 균형 있게 살아가기 위한 방법.
· well-being 열풍의 원인
1) 몸과 정신의 풍요를 누리고 싶은 사람들의 욕구가 커졌다.
2) 사람들은 친환경적인 삶을 추구하였다.
3) 환경 보존 이데올로기가 지배적으로 자리 잡았다.
- 친환경적 행위를 이끌어내는 경우
→ 웰빙문화 대두에 따른 소비자들의 웰빙상품 선호
→ 이에따라 기업에서도 상품의 친환경적 속성을 드러내는 광고를 함
→ 광고에 부합하는 친환경적인 제품 생산
→ 환경에 부정적인 영향을 최소화 하게 됨
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