분야
hwp1.1 스토리 텔링과 광고
1.2 연구 방법(진행 과정)
2. 본론
2.1 스토리텔링 광고의 구성요소
2.2 SKT의 스토리 텔링
2.2.1 생각대로 T
2.2.2 비비디 바비디 부
2.2.3 생각대로 해, 그게 답이야
2.2.4 스마트 + T
2.2.5 한.마.디.로
2.2.6 Reds Gone
2.3 SKT 광고 효과적 측면의 비평
3. 결론 및 예상
⑥ 버스 편
버스 편은 힘든 사회 생활을 마치고 집으로 돌아가는 한 남성이 버스 안에서 월드컵 중계 방송이 라디오를 통해서 나오는 데도 불구하고 피곤에 지쳐서 자고 있는 모습에 ‘Reds Gone?’ 이라는 자막이 뜨면서 ‘잠자고 있는 Reds를 깨우자’ 라는 의미로 사용되었다.
버스 편과 카페 편, 세차 편은 연령대 별로 타겟을 달리 한 것으로 보이고 버스 편은 사회생활을 하는 남성들을 타겟으로 잡았다.
라디오: 슛! 박지성 골입니다 골! 골 !
(버스에서 졸고 있는 남성)
나레이션 여: 당신의 Reds 는 어디로 갔나요?
나레이션 남: 다시 한 번 대한민국을 깨울 때가 옵니다.
⑦ 카페 편
여자 : 아 그래그래! ....
(계속해서 친구와 얘기중)
뒤편에 월드컵 방송 보고 있는 사람들 : 좋아 좋아 ! 슛! 아~~~~~
(잠깐 뒤돌아보고 다시 얘기 시작)
나레이션 여: 당신의 Reds 는 어디로 갔나요?
나레이션 남: 다시 한 번 대한민국을 깨울 때가 옵니다.
카페 편 역시 연속된 시리즈 광고로 카페에서 월드컵 중계방송이 나가고 있는 도중에도 정신없이 친구와 수다를 떨고 있는 여자의 모습을 보여주면서 ‘친구와의 수다 대신 월드컵에 관심을 갖고 응원하자’ 라는 무언의 메시지를 보내고 있다. 이 광고는 젊은 층의 여성을 집중적인 타겟으로 하고 있다.
* ‘광고와 스토리텔링’ - 차유철(2009)
