![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0001.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0002.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0003.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0004.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0005.gif)
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![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0007.gif)
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![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0011.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0012.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0013.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0014.gif)
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![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0017.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0018.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0019.gif)
![[마케팅] Advertising(광고)의 이해(영문)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466336-0020.gif)
분야
pptx2. DEVELOPING THE ADVERTISING PROGRAM
3. Difference Media Alternatives
(informative: thinker)
: car, house, 가구 등
전략: 구체적인 정보제공
자세한 상품소개
매체: 상대적으로 긴 카피
정보제공형 매체
반응조사: 인지도 측정
2. 정서적 만족
(affective: feeler)
: 보석, 화장품, 패션, 오토바이
전략: 정서적으로 강한 자극
매체: 카피보다는 비주얼적인 요소 강조
반응조사: 태도변화 측정 정서고양정도 측정
3. 습관 형성
(Habit fomation: Doer)
: 음식, 일용품 등
전략: 반복적인 노출
매체: 상대적으로 소규모 광고의 지속적 노출
반응조사: 매출증가 측정
4. 자기만족
(Self-satisfaction: Reactor)
: 담배, 술, 캔디 등
전략: 호기심 유도
매체: 옥외광고, POS(Point of Sales)
반응조사: 매출증가 측정
Objective setting
-communication objectives
-sales objectives
Budget decision
-% of sales
-competitive-party
-objective-and-task
Message decision
-message strategy
-message execution
Advertising evaluation
-communication impact
-sales & profit impact
-return on advertising
Media decision
-reach, frequency, impact
-major media type
-specific media vehicle
-media timing
