[광고론]한국광고의 역사 및 광고의 기능과 역할

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레포트 > 경제경영계열
2004.05.12
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[광고]매스미디어와 광고

미디어영상홍보론4) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오0k

홍보론4) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기0K

소개글

[광고론]한국광고의 역사 및 광고의 기능과 역할에 대한 자료입니다.

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☆한국광고의 역사☆
1) 구한말(1886-1910) 시대의 광고
2) 일제 시대(1911∼1945년) 광고
3) 해방 후(1946∼1968년) 광고
4) 경제 발전기(1969∼1980년) 광고
5) 현대 (1981∼1998년) 광고
☆광고의 종류는?☆
☆광고의 기능과 역할☆
마케팅적 기능
커뮤니케이션적 기능
경제적 기능
문화적 기능
☆현대광고의 실태및 피해사례☆
〈허위 광고의 사례>

☆광고의 비판☆
◎참고문헌◎

본문내용

광고(advertisement)
현대 사회는 빠르게 변화하고 있으면 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제라고도 생각할 수 있다. 대중매체에 있어서도 그 변화의 흐름은 당연히 적용되어, 그 중심이 인쇄매체에서 전파매체로 변화되었으며 그에 따라 매체를 이용한 각종 산업들도 그러한 시류를 타야만 했다. 매체의 특성을 잘 파악하고 기억에 남는 상품을 생산해 내는 것은 그들의 과제였으며 광고 또한 예외는 아니었다.

☆한국광고의 역사☆

1) 구한말(1886-1910) 시대의 광고
한국 최초의 근대적 광고는 '세창양행' 광고이다. 독일 무역상인 세창양행이 1886년 2월22일자 한성주보 제4호 17쪽에서 18쪽에 걸쳐 '덕상 세창양행 고백(德商世昌洋行告白)'이라는 24줄 짜리 광고를 게재했는데, 이것이 우리 나라 최초의 근대적 광고이다.
이 광고는 '광고'라는 말 대신에 '고백'이라는 말을 썼고, 글씨는 순 한문으로 되어 있다. 내용은 쇠가죽, 말가죽, 개가죽 등을 사들이고, 자명종 시계, 호박, 유리 등을 외국에서 들여다가 판다는 것이다.

광고가 신문에 정기적으로 실린 것은 독립신문부터이다.

참고문헌

?《저자/이두희 발행처/ 박영사(朴英社) 제목 : 광고론 (중에서 일부 발췌)》
?카피라이터 입문 (이만재)
? 기타.......

#광고매체 #방송매체 #대중매체 #소비자행동 #현대광고

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