[광고전략]국제광고의 정의와 다국적광고의 국제적유통

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레포트 > 경제경영계열
2004.04.13
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소개글

[광고전략]국제광고의 정의와 다국적광고의 국제적유통에 대한 자료입니다.

서론
1.광고의 정의

본론
2.국제광고의 정의
3.국제 마케팅 환경과 중요성
(1) 글로벌 시대의 도래
(2) 국제광고의 등장
(3) 국제 마케팅 환경
4.국제 마케팅의 과정
5.표준화 광고와 지역화 광고
(1)표준화 광고
(2)지역화 광고
(3)표준화와 현지화의 절충
6. 다국적 기업과 광고 제국주의
(1) 소비습관과 문화의 다국적화
(2)광고 다국적화의 경제적 맥락
7. 성공한 광고 사례
(1)코카콜라
(2)NIKE
8. 광고 실패 사례
(1)아지노모도(일본)
(2) 코카콜라
(3) 펩소던트
(4)그 외의 사례
9. 한국의 국제광고
(1)현대자동차
(2)삼성그룹
(3)대우자동차
10. 한국 국제광고의 문제점

결론

본문내용

광고는 공기와 같다. 절대적으로 중요하면서도 그 중요성이 제대로 인식되지 않는다는 점에서 그렇다.
광고라는 말의 뜻풀이는 '널리 세상에 알림'이다. 영어의 'advertisement'는 `돌아보게 하다', `주의를 돌리다' 라는 뜻의 `adverter' 에 어원을 두는 말로 `주의를 돌려 돌아보게 하는 것' 이라는 뜻이 된다.
광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 `대중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작업' 이라고 할 수 있다.
일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며, 좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광고에 포함시킨다. 광의로는 상업성을 띠지 않는 사죄광고, 구인, 공익광고 등이 있다.

1. 광고의 정의

많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.

광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임스·E·케네디, 1894년)

광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년)

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