![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0001.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0002.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0003.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0004.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0005.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0006.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0007.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0008.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0009.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0010.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0011.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0012.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0013.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0014.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0015.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0016.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0017.gif)
![[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/467/466612-0018.gif)
분야
pptx2. 간접광고의 영향력
3. 간접광고의 순기능
4. 간접광고의 문제점
5. 출처
따라서 전통적인 광고 커뮤니케이션 수단의 약점을 극복하기 위한 간접광고와 같은 새로운 광고의 형태가 필요하게 된 것이다.
최초의 PPL광고기법
1945년에 상영된 '밀드리드 피어스'에서 나온 '버번 위스키'가 최초라고 전해진다
PPL의 전성기를 만든 영화
1982년에 상영된 스필버그의 ‘ET'에서 나온 ‘M&N 초코볼‘로 매출액 급증
간접광고는 광고의 형식을 띄고 있지만 광고주가 명확하지 않고 원칙적으로 무료로 제공되는 홍보형 광고이다.
(서범석, 1996)
간접광고란 광고방송시간대를 홍보하는 등의 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접광고와는 달리 일반프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띤 것이 방송내용의 형태로 드러나는 것을 말하는 것이다.
(박난희, 1995, 방송위원회 텔레비젼부, 1995)
정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위이다.
(박순화, 1999)
즉, 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜서 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 것이다.
1. 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있다.
2. 브랜드 인지도에 효과적이다.
3. 전 세계의 영화/드라마 시청자에게 전달 가능하다.
□ 영화 속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도(1999)
_ 중앙대 광고홍보학과 교수, 문학박사(광고학), 리대룡
_ ACC 대표, 중앙대 문학석사(광고학), 남기창
□ TV 간접광고에 대한 인식 및 운용방안에 관한 연구(2001)
_ 인하대 언론정보학과 조교수, 김상훈
□ 영화와 광고/PPL 산업과 광고효과(1996)
_ 제일기획 사보, 서상원
□ 마케팅 관점에서 본 영화 PPL의 현주소 / PPL을 통한 브랜드 홍보전략
_ PPL COMPANY 대표, 김동수
□ 소비자 무의식 속에 상품 이미지를 심어라
_ 굿윌커뮤니케이션즈 대표, 박용집
5-2 사이트
□ http://www.advertising.co.kr (광고정보센터)
□ http://www.m-republic.org (마케팅 공화국)
□ http://www.metappl.com (이종민의 MetaPPL)
□ http://www.brandreport.com (브랜드리포트)
□ http://www.dt.co.kr (디지털 타임즈)
