[ppl광고] 드라마`황태자의 첫사랑`속에 나타난 간접광고사례연구

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레포트 > 사회계열
2005.05.27
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소개글

[ppl광고] 드라마`황태자의 첫사랑`속에 나타난 간접광고사례연구에 대한 자료입니다.

1. 들어가기
2. 간접광고의 개념 및 사례
3.〈황태자의 첫사랑〉에 나타난 간접광고의 유형과 사례
4. 외국의 간접광고 사례
5. 결론 - PPL의 문제점 및 개선방안
< 참고자료 >

본문내용

PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그러나 영화 산업이 성장하고 영화 속에 배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하다.
간접광고의 대표적인 형태의 하나인 PPL(Product Placement: 제품배치)은 원래 영화제작시 필요한 소품을 확보하기 위해서 기업으로부터 협찬을 요청하는 데서 유래되었다. 그러나 기대만큼의 협조를 구할 수 없게 되자 어느 정도의 비용을 받고 그 대신 영화에 이 제품들을 소품으로 활용되었을 뿐, 소품으로 등장한 특정브랜드를 의도적으로 노출시키는 상황은 아니었다.
PPL을 학문적으로 정의하려는 시도 역시 꾸준히 이루어져 왔다. Steortz는 PPL을 영화·TV 쇼·뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장·로고·트레이드 마크 등이 포함된 것이라 했다. Balasubramanian은 여기에 PPL을 유료 광고로 이용한다는 마케팅적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및 TV 프로그램에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게 영향을 미치는 유료의 메시지로, Baker & Crawford는 광고주로부터 제작비의 일부를 보상 받는 대가로 TV 혹은 영화에 상업적인 제품이나 서비스를 포함시키는 것이라고 정의하기도 했다. 그리고 기존의 정의들이 PPL 사용 매체를 영화 및 TV 프로그램에 한정 짓고 있는 것을 확장하여 Karrh는 대중매체 프로그램 속에 시각적 혹은 청각적 수단을 이용하여 제품 및 브랜드를 유료로 포함시키는 것이라 정의하기도 했다. 즉, 이는 최근 등장한 인터넷 등 타매체에서의 PPL도 포함한다는 뜻이다.

참고문헌

간접광고 PPL,”해도 너무해”2004. 뉴스메이커, 7월 30일. (조완제 2004)
『경향신문』. 2004. ‘대놓고’간접광고 “심한거 아냐" . 8월 20일. (황인찬 2004)
오명진, 드라마 '협찬사의 연인' '협찬사의 첫사랑'?, 월간바른사회, 2004년 9월호
한국광고학회. 2002. 『방송에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 현황, 인식 및 기준에 대한 연구』. 서울: 한국광고학회.
경실련 미디어워치. 2004. 지상파 방송 프로그램의 간접광고 한계는 어디인가?.
경실련 미디어워치. 2002. 공익성을 위협하는 드라마 간접광고.
김동현, 파리의 연인, 네 죄를 알겠느냐?. http://www.essay.co.kr, 웹진에세이
김충현, PPL, 그 화려한 결합. http://www.advertising.co.kr
http://www.ccej.or.kr, 경실련 미디어 워치)
http://imbc.com, 황태자의 첫사랑 홈페이지

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