[마케팅관리] 영화산업에서의 마케팅 활동

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레포트 > 경제경영계열
2010.09.27
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소개글

[마케팅관리] 영화산업에서의 마케팅 활동에 대한 자료입니다.

주제선정 동기와 목표

Ⅰ. 영화산업의 동향

1. 국내 영화산업 개요

2. 시장 규모

3. 시장 구조

4. 영화산업의 이슈

5. 해외동향

Ⅱ. 영화산업에 있어서의 마케팅

Ⅲ. 국내 영화사들의 마케팅 활동

Ⅳ. 시사점과 향후전략

1. 기획&배급 단계에의 시스템적 변화 필요

2. 3D 미디어에 발맞춘 영화 마케팅의 도입

본문내용

2. 시장 규모

국내 영화산업은 200년 이후 매년 40%를 웃도는 한국영화 점유율을 보이며 급속히 성장하였다. 그에 따라 2000년 드림영상 IT벤처 1호의 결성을 시작으로 영화투자조합이 속속 조성되면서 투자 또한 크게 늘어났다. 하지만 수요시장의 급격한 확대에도 불구하고 투자규모가 그보다 더 빠르게 증가하면서 2005년 이후 투자수익률이 급격히 하락하는 투자의 ‘오버슈팅’현상이 나타났고 2005년 7.9%까지 올랐던 한국 영화의 편당 평균 수익률은 이후 매년 떨어져 손익분기점을 넘어선 영화가 전체 개봉작 중 10.7%에 불과한 것으로 나타났다. 이후 2008년에는 금융위기에 따른 시장 규모가 경기 침체로 2003년 수준으로 하락했지만 2009년에 들어서 경기가 조금씩 회복하고 흥행작들이 성공을 거두면서 2004년 수준인 5000억 원을 초과하는 매출액을 달성 할 것으로 예상된다.

3. 시장 구조

(1) 와이드 릴리즈 방식의 확산과 멀티플렉스 3사의 과점구도 심화
와이드 릴리즈란 짧은 시간 동안 최다 스크린을 통하여 영화를 상영함으로써 최대한 빨리 관객을 끌어 모아 투자 수익을 조기에 회수하는 배급방식을 말한다. 이러한 배급방식은 관객의 입소문(word of mouth)를 통하여 관객 증가속도를 단기간에 배가시킬 수 있는 효과를 얻을 수 있다. 또한 투자 자본의 회전율을 높여 재투자까지의 기간을 단축시키고 배급사의 수익률을 극대화 할 수 있다. 극장 또한 관객의 회전율이 높아져 더 많은 영화를 상영함으로써 수익을 증대시킬 수 있는 효과가 있다. 실제적으로 ‘스크린 회전율’에 대한 조사를 보면, 스크린회전율이 높을수록 극장운영의 효율성에 긍정적인 효과를 보이는 것으로 나타났다.
그러나 와이드 릴리즈 방식을 통한 스크린 점유율을 높이기 위해서는 배급사의 영화관 대비 교섭력 우위가 기반이 되어야 하며, 따라서 상대적으로 배급력과 교섭력이 약한 배급사들의 경우 영화 유통에 있어서 절대적인 열위에 놓일 수밖에 없다. 국내 배급시장은 이미 언급한 것처럼 동양, CJ, 롯데 등 대기업 3사에 의하여 과점화된 상황이며, 더구나 배급 3사들은 자사계열의 멀티플렉스를 수직계열화 하면서 영화 시장에서의 배급 및 상영에서의 주도권을 행사하고 있다.

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