[소비자행동론] Mednet.com 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.09.27
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소개글

[소비자행동론] Mednet.com 사례 분석에 대한 자료입니다.

1.Competitors
2.Problem
3.How did Mednet beat the Marvel?
4.Next step
5.Survey
6.Next step
7.Conclusion

본문내용

“Windham has want to charge method from CPM to CTR”
CPM- paid by impression (Mednet)
CTR- paid by click (Marvel)

$0.54 for each click-through by MARVEL
$3.33 for each click-through by impression of Med-Net
“Mednet visitor’s Behavior”
-visit in crisis
-Stay long and explored avidly
-Researching for their family members
-Out of curiosity
-Clicked on more pages and advertisements
-Tended to buy more products
-Users trust ads

Mednet
Return : 0.03(3%) * 0.06(6%) * 17.2millions (impressions) * $150(estimated contribution per sale) = $4,644,000
Investment (Total ad costs) : $1.72millions
ROI = 4,544,000/1,720,000 = 2.70 → 270%

Marvel
Return : 0.014(1.4%) * 0.02(2%) * 57millions (impressions) * $45(estimated contribution per sale) = $718,200
Investment (Total ad costs) : $430,920
ROI = 718,200/430,920 = 1.67 → 167%
“Way to extend the number of audience”
-Providing the alternative Healing approaches.
-Contract with large employers to become a corporate health site of
record for reducing reliance on advertiser like Windham.
Pros
-Reducing the risk from advertising sales

Cons
-Damage the Med-Net’s main business (Three features)
-Need to consider morphing from an
information content business to
a human resources service-provider-for-hire

#Mednet #Mednetcom #소비자행동론 #사례 #com

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